Ziel definieren
Bekanntheit, regionale Aktion, Recruiting, Neueröffnung, Markenaufbau oder ein konkretes Angebot: zuerst definieren wir, was die Kampagne leisten soll.
Smart TV
Werbung auf geeigneten internetfähigen TV-Geräten
Geo-Targeting
regionale Kampagnen gezielt planen
DE: 70 € TKP
transparente Deutschland-Kalkulation
L-Banner
TV-Präsenz ohne klassischen Werbespot
DACH
Kampagnen in Deutschland, Österreich & Schweiz
Reporting
Kampagnendaten strukturiert auswerten
Vereinfachte Darstellung
Laufendes Fernsehprogramm
Was ist Addressable TV?
Klassisches Fernsehen trifft digitales Targeting.
Beim klassischen Fernsehen sehen grundsätzlich alle Zuschauerinnen und Zuschauer eines Senders dieselbe Werbung. Addressable TV erweitert dieses Prinzip: Auf geeigneten, mit dem Internet verbundenen Smart-TVs können zusätzliche Werbeeinblendungen gezielt ausgeliefert werden.
Technisch basiert ein großer Teil der Addressable-TV-Welt auf internetfähigen TV-Geräten und Standards wie HbbTV. Welche Formate, Sender, Targeting-Möglichkeiten und Inventare verfügbar sind, unterscheidet sich nach Vermarkter und Zielmarkt.
Dadurch lässt sich Fernsehwerbung wesentlich genauer planen. Statt automatisch einen kompletten Markt anzusprechen, können beispielsweise bestimmte Regionen, Städte oder definierte Zielgruppen im Mittelpunkt der Kampagne stehen. Das gilt grundsätzlich für Planungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz – jeweils auf Basis der dort verfügbaren Produkte.
Ein typisches Format ist der L-Banner beziehungsweise Switch In: Die Werbefläche erscheint im laufenden Programm, während der Content weiterhin sichtbar bleibt. Ein klassischer 20- oder 30-Sekunden-TV-Spot ist für diesen Einstieg nicht notwendig.
L-Banner & Switch In genauer ansehen
So funktioniert Addressable TV
Von der Zielgruppe auf den Smart-TV.
Hinter einer Addressable-TV-Kampagne steckt digitale Ausspielungslogik. Für den Zuschauer bleibt das Erlebnis dagegen einfach: Fernsehen einschalten, Programm schauen, gezielte Werbung sehen.
Targeting planen
Zuerst definieren wir den Zielmarkt: Deutschland, Österreich, Schweiz oder mehrere Länder. Danach werden je nach Produkt Region, Zielgruppe, Themen, Sender, Zeitraum und weitere Kriterien passend zur Kampagne festgelegt.
Werbemittel ausspielen
Auf geeigneten Smart-TVs erscheint das Addressable-TV-Werbemittel innerhalb des Fernseherlebnisses der definierten Zielgruppe.
Kampagne auswerten
Nach und während der Ausspielung betrachten wir die verfügbaren Kampagnendaten und nutzen sie als Grundlage für weitere Optimierungen.
L-Banner & Switch In
Format im Detail ansehen
TV-Präsenz, ohne erst einen klassischen TV-Spot produzieren zu müssen.
Der L-Banner gehört zu den interessantesten Einstiegsformaten für Unternehmen, die sichtbar im Fernsehen stattfinden möchten, ohne direkt eine klassische Spotkampagne produzieren und buchen zu müssen.
Sichtbarkeit im laufenden Programm
Das eigentliche Fernsehprogramm läuft weiter.
Stark für regionale Kampagnen
Interessant für Unternehmen,
die nicht deutschlandweit werben müssen.
Kreativ vergleichsweise kompakt
Bestehende Markenassets
können häufig als Grundlage dienen.
Gestaltung auf Wunsch durch AF-mediaGROUP
Wir können das benötigte L-Banner
technisch und gestalterisch vorbereiten.
Targeting
Nicht einfach „im Fernsehen“. Sondern möglichst relevant.
Welche Targeting-Möglichkeiten verfügbar sind, hängt vom jeweiligen Produkt, Vermarkter und der Kampagnenplanung ab. Im Kern betrachten wir fünf zentrale Steuerungsbereiche.
Geografie
Regionen, Städte, Umkreise oder andere geografische Gebiete gezielt in die Kampagnenplanung einbeziehen.
Zielgruppen
Je nach verfügbarer Kampagnenlogik können definierte Zielgruppen oder Zielgruppensegmente berücksichtigt werden.
Themen & Affinitäten
Interessen, Themenwelten und passende Affinitäten können je nach Produkt Teil der Zielgruppensteuerung sein.
Sender & Umfelder
Einzelne Sender, Sendergruppen oder passende Programmumfelder können gezielt in die Planung einbezogen werden.
Zeit
Laufzeit, Aktionszeitraum und verfügbare zeitliche Steuerungsmöglichkeiten werden passend zum Kampagnenziel geplant.
Addressable TV im DACH-Raum
Eine Kampagne. Drei Märkte. Ein Ansprechpartner.
AF-mediaGROUP plant und begleitet Addressable-TV-Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die strategische Logik bleibt ähnlich – Sender, Inventare, Targeting, Preise und Buchungsbedingungen werden jedoch je Markt separat geprüft.
Regional bis bundesweit planbar.
Deutschland bleibt unsere transparenteste Einstiegslogik: regionale und nationale Kampagnen, etablierte Senderwelten und eine klare AF-Kalkulationsbasis für klassische Addressable-TV-Kampagnen.
AF-Basis: 70 € TKP netto
Mindestvolumen: 15.000 Einblendungen
regional & deutschlandweit
Österreich gezielt als eigenen Markt planen.
Addressable TV kann auch für Kampagnen in Österreich eingesetzt werden. Regionen, Sender, Zielgruppen und verfügbare Formate werden anhand des österreichischen Inventars und des Kampagnenziels geplant.
regionale & nationale Planung
marktspezifische Sender & Inventare
Preis nach Kampagnenkonfiguration
Schweizer Zielgruppen separat ansprechen.
Für die Schweiz planen wir Addressable TV als eigenständigen Markt. Verfügbarkeit, regionale Steuerung, Senderumfelder und Preislogik werden vor der Buchung individuell für die gewünschte Kampagne geprüft.
eigenständige Marktplanung
regionale Möglichkeiten nach Verfügbarkeit
separate Kalkulation
Sender & Vermarkter
Von RTL und VOX bis ProSieben und SAT.1.
Addressable TV ermöglicht Zugang zu unterschiedlichen Sender- und Vermarkterwelten. Welche Kombination sinnvoll ist, hängt von Kampagnenziel, Zielgruppe, Zielmarkt, Region und Verfügbarkeit ab. Deutschland, Österreich und die Schweiz werden dabei separat geprüft.
RTL & weitere AdAlliance-Umfelder
Kampagnen können je nach Verfügbarkeit unter anderem in verschiedenen RTL- und weiteren Premium-TV-Umfeldern geplant werden.
ProSiebenSat.1
Auch Sender aus dem ProSiebenSat.1-Portfolio lassen sich in entsprechende Addressable-TV- und Big-Screen-Planungen integrieren.
Wichtig:
Sender,
Sendungen,
Targeting-Optionen,
Formate,
Preise
und verfügbare Inventare
unterscheiden sich nicht nur nach Vermarkter,
sondern auch zwischen Deutschland,
Österreich
und der Schweiz.
Deshalb prüfen wir
jede gewünschte Kampagne
vor der finalen Buchung marktbezogen.
Einordnung
Addressable TV, klassisches TV oder Connected TV?
Die Begriffe werden häufig vermischt. Für die Kampagnenplanung ist die Unterscheidung jedoch wichtig.
Merkmal
Addressable TV
Klassisches TV
Connected TV
Umfeld
lineares TV auf geeigneten Smart-TVs
lineares Fernsehen
internetbasierte TV- & Streaming-Umfelder
Targeting
digital steuerbar
stärker reichweitenorientiert
digitale Kampagnenlogik
Regionalisierung
besonders interessant
abhängig von Buchungsmodell
je nach Plattform möglich
Werbeform
z. B. L-Banner / Switch In
klassischer TV-Spot
Video, In-Stream, Frames & weitere Formate
Typischer Einstieg
auch für Mittelstand interessant
klassische Media-Planung
abhängig von Plattform und Kampagnenvolumen
Addressable TV Kosten · DACH
Deutschland klar kalkulieren. Österreich und Schweiz marktgerecht planen.
Gerade bei Addressable TV möchten wir den Einstieg so transparent wie möglich machen. Für Deutschland kommunizieren wir deshalb bereits vor dem Erstgespräch eine klare Kalkulationsgrundlage. Österreich und die Schweiz werden mit ihrer jeweils eigenen Media- und Preislogik kalkuliert.
Wie hoch das tatsächliche Kampagnenbudget wird, hängt vor allem vom Zielmarkt, der Zahl der Einblendungen, der Laufzeit, den gewünschten Werbemitteln und der konkreten Planung ab. Der deutsche TKP wird deshalb nicht pauschal auf Österreich oder die Schweiz übertragen.
Alle Preise & Konditionen ansehen
Deutschland · aktuelle ATV-Kalkulationsbasis
70 €
TKP
Deutschland: Nettopreis je 1.000 gebuchte Einblendungen. Mindestbuchung: 15.000 Einblendungen.
Mindest-Einblendungen
15.000
Media bei 15.000 Einblendungen
1.050 € netto
L-Banner-Erstellung
49 € netto / Werbemittel
Aufwand Schnupper / 3 Monate
150 € netto
Beispiel Schnupperkampagne
ab 1.200 € netto
Österreich & Schweiz:
Preise,
Mindestvolumen
und verfügbare Produkte
werden separat für den jeweiligen Markt kalkuliert.
Die deutsche 70-Euro-TKP-Basis
gilt nicht automatisch
für Österreich oder die Schweiz.
Eigene Kampagne berechnen
Für wen eignet sich Addressable TV?
Besonders stark, wenn TV-Reichweite nicht überall gebraucht wird.
Addressable TV ist nicht ausschließlich ein Instrument großer Marken. Gerade die gezielte Ausspielung macht das Medium für unterschiedlichste Unternehmensziele interessant.
Bekanntheit im eigenen Marktgebiet
Sichtbarkeit auf dem großen Bildschirm, ohne automatisch eine bundesweite Kampagne buchen zu müssen.
Neueröffnung, Saison oder Verkaufsaktion
Kampagnen rund um konkrete Aktionszeiträume, Verkaufsgebiete oder Standorte planen.
Arbeitgeber regional sichtbar machen
Employer Branding und Recruiting-Kampagnen können gezielt in relevanten Regionen unterstützt werden.
TV als Teil des Media-Mix
Addressable TV kann digitale Kampagnen um eine aufmerksamkeitsstarke Big-Screen-Komponente ergänzen.
Bekanntheit dort aufbauen, wo Kunden erreichbar sind
Besonders spannend, wenn ein Unternehmen ein klar definiertes Einzugsgebiet oder Marktgebiet besitzt.
Fernsehen ohne klassische Einstiegshürde
Mit transparentem TKP, vergleichsweise kompaktem Werbemittel und regionaler Planung wird TV deutlich zugänglicher.
Full Service
Media buchen kann jeder. Wir begleiten die ganze Kampagne – auch über Ländergrenzen hinweg.
Unser Anspruch endet nicht mit der Platzierung. AF-mediaGROUP verbindet Media-Kompetenz, Gestaltung, Produktion, technische Umsetzung und strukturierte Kampagnenbegleitung. Deutschland, Österreich und die Schweiz können dabei zentral über einen Ansprechpartner koordiniert werden.
01
Kampagnenziel
Was soll die Werbung konkret erreichen?
02
Markt-, Media- & Targetingplanung
Land,
Region,
Sender,
Zielgruppe
und Zeitraum sinnvoll kombinieren.
03
Kreation
L-Banner
und benötigte Kampagnenassets erstellen.
04
Technische Prüfung
Werbemittel,
Verfügbarkeit
und Kampagneneinstellungen vorbereiten.
05
Ausspielung
Kampagne in den geplanten TV-Umfeldern aktivieren.
06
Monitoring & Reporting
Verfügbare Daten auswerten
und nächste Schritte ableiten.
Ja. AF-mediaGROUP kann Addressable-TV-Kampagnen für Österreich planen und platzieren. Welche Sender, Regionen, Targetings, Formate und Preise verfügbar sind, wird für den österreichischen Markt vor der Buchung individuell geprüft.
Ja. Auch die Schweiz kann als eigenständiger Zielmarkt für Addressable-TV-Kampagnen geplant werden. Verfügbarkeit, regionale Steuerung, Senderumfelder und Preislogik werden kampagnenbezogen geprüft.
Ja. Eine DACH-Kampagne kann mehrere Länder kombinieren. Deutschland, Österreich und die Schweiz werden medieseitig separat geplant, während Strategie, Creative, Koordination und Reporting zentral zusammengeführt werden können.
Nein, nicht automatisch. Die 70-Euro-TKP-Basis ist unsere aktuelle Kalkulationsgrundlage für klassische Addressable-TV-Kampagnen in Deutschland. Österreich und die Schweiz werden anhand der dort verfügbaren Produkte, Inventare und Buchungsbedingungen separat kalkuliert.
Praxisbeispiel · Speisekarte24
Referenzen ansehen
Regionale TV-Sichtbarkeit in einer aufmerksamkeitsstarken Sportphase.
Für Speisekarte24 planten und begleiteten wir eine Addressable-TV-Kampagne mit regionaler Aussteuerung und ausgewählten TV-Umfeldern.
Zielgebiet statt Gießkanne
Die Kampagne wurde
auf relevante Regionen konzentriert.
Zeit & Umfeld geplant
TV-Umfelder
und Kampagnenzeiten
wurden strategisch ausgewählt.
Kampagne ausgewertet
Verfügbare Ausspielungsdaten
dienten der Bewertung
und weiteren Planung.
Vertrauliche Daten bleiben vertraulich
Öffentlich zeigen wir Strategie
und Umsetzung,
nicht interne Kundendaten.
Weitere Möglichkeiten
Addressable TV ist nur ein Teil der TV-Welt.
Abhängig von Ziel, Zielgruppe und Budget können Connected TV oder Streaming die sinnvollere Ergänzung oder Alternative sein.
Connected TV
Digitale Werbung auf dem Big Screen.
Internetfähige TV-Geräte mit digitaler Media- und Bewegtbildlogik erreichen.
Connected TV entdecken → Streaming WerbungRTL+, Joyn, Netflix, Prime Video & Twitch.
Premium-Bewegtbildkampagnen für größere Unternehmen, Marken und umfangreichere Media-Pläne.
Streaming entdecken → WerbeformateWelches Format passt zu welchem Ziel?
L-Banner, Switch In XXL, All Screens, Big Screen und Content Frames vergleichen.
Formate vergleichen →
Addressable TV verstehen
Von der ersten Frage bis zur konkreten Kampagne.
Wer Addressable TV nicht nur buchen, sondern wirklich verstehen möchte, findet in unserem Wissensbereich weiterführende Erklärungen, Entscheidungshilfen und Fachbegriffe.
Grundlagen
TV-Wissen
Addressable TV, Connected TV, Streaming, Targeting und Werbeformate im Zusammenhang verstehen.
Wissensbereich öffnen → EntscheidungTV-Ratgeber
Welche Werbeform passt zu Ziel, Region, Budget und vorhandenem Creative?
Ratgeber öffnen → FragenFAQ
Kurze Antworten zu Kosten, regionaler Ausspielung, Targeting, Werbemitteln und DACH-Kampagnen.
FAQ öffnen → BegriffeGlossar
HbbTV, ATV, TKP, Frequency Capping, Geo-Targeting und weitere Media-Begriffe.
Glossar öffnen →
Häufige Fragen
Addressable TV einfach erklärt.
Addressable TV verbindet lineares Fernsehen mit digitalen Steuerungsmöglichkeiten. Werbeeinblendungen können gezielt auf geeigneten internetfähigen Smart-TVs ausgeliefert werden.
Die aktuelle Kalkulationsgrundlage der AF-mediaGROUP beträgt 70 Euro TKP netto. Für eine Kampagne werden mindestens 15.000 Einblendungen angesetzt. Weitere Kosten können beispielsweise durch Werbemittelerstellung oder die jeweilige Kampagnenstruktur entstehen.
Nein. Für klassische Addressable-TV-Bannerformate wie L-Banner oder Switch In ist kein klassischer 20- oder 30-Sekunden-TV-Spot erforderlich.
Ja. Gerade die geografische Steuerung gehört zu den wichtigsten Vorteilen. Je nach Produkt können beispielsweise Regionen, Orte oder Umkreise in die Kampagnenplanung einbezogen werden.
Abhängig von Vermarkter, Region, Zielgruppe und technischer Verfügbarkeit sind unterschiedliche Sender und Sendergruppen möglich. Dazu gehören unter anderem verschiedene RTL- und ProSiebenSat.1-Umfelder.
Gewünschte Sender und Programmumfelder können Teil der Planung sein. Eine bestimmte Sendung oder ein bestimmtes Inventar ist jedoch nicht automatisch garantiert. Wir prüfen Verfügbarkeit und sinnvolle Alternativen vor der Buchung.
Ja. Wir können benötigte L-Banner und weitere Kampagnenassets nach den technischen Vorgaben gestalten und vorbereiten.
Ja. Gerade regionale Steuerung, transparente Einblendungspreise und der mögliche Einstieg ohne klassischen TV-Spot machen Addressable TV für viele mittelständische und regional tätige Unternehmen interessant.