Fragen zu TV-Werbung? Hier kommen die Antworten.

Einen pauschalen Preis für TV-Werbung gibt es nicht. Klassische TV-Spots werden unter anderem nach Sender, Programmumfeld, Zeitraum, Spotlänge, Reichweite und Anzahl der Schaltungen kalkuliert. Addressable TV lässt sich dagegen stärker über Impressionen beziehungsweise TKP kalkulieren. Mehr dazu finden Sie auf unserer Preisseite.

Für Deutschland liegt unsere aktuelle Kalkulationsbasis für klassische Addressable-TV-Kampagnen bei 70 Euro TKP netto. Das Mindestvolumen beträgt 15.000 Einblendungen. 15.000 Einblendungen entsprechen damit 1.050 Euro Mediabudget netto. Je nach Kampagne können Setup, Gestaltung oder weitere Leistungen hinzukommen.

Addressable TV verbindet die lineare Fernsehnutzung auf geeigneten Smart-TVs mit digitalen Aussteuerungsmöglichkeiten. Dadurch kann Fernsehwerbung abhängig vom Produkt beispielsweise geografisch, nach verfügbaren Zielgruppensegmenten, Sendern oder weiteren Kriterien geplant werden.

Ja. Besonders Addressable TV ermöglicht abhängig vom jeweiligen Produkt geografische Aussteuerungen. Dabei können beispielsweise Regionen, Städte, PLZ-Gebiete oder andere Marktgebiete Teil der Kampagnenplanung sein. Die konkrete Granularität prüfen wir vor der Buchung.

Die Möglichkeiten unterscheiden sich nach Produkt, Vermarkter und Plattform. Verfügbar sein können geografische Kriterien, soziodemografische Segmente, Interessen beziehungsweise Affinitäten, Sender- oder Content-Umfelder sowie zeitliche Steuerungen. Wir empfehlen, Targeting nicht unnötig eng aufzubauen, damit die Kampagne noch ausreichend Reichweite erzielt.

Nein. Für klassische TV-Spot-Werbung benötigen Sie Bewegtbild. Moderne Formate wie L-Banner, Switch In XXL, Big Screen Banner oder Content Frame können dagegen ohne klassischen TV-Spot umgesetzt werden.

Ja. Je nach Kampagne können wir Konzeption, L-Banner, Display-Creatives, Video-Adaptionen und komplette Bewegtbildproduktionen übernehmen. Dadurch können Media und Creative von Beginn an gemeinsam geplant werden.

Connected TV, kurz CTV, beschreibt internetverbundene Fernseher beziehungsweise TV-Geräte, auf denen digitale Video- und Streaming-Angebote genutzt werden. Werbung wird dort nach digitalen beziehungsweise plattformspezifischen Media-Logiken ausgespielt.

Addressable TV bezieht sich auf adressierbare Werbemöglichkeiten innerhalb der linearen TV-Nutzung auf geeigneten Smart-TVs. Connected TV beschreibt dagegen den digitalen Zugang zu Video- und Streaming-Angeboten auf internetverbundenen Fernsehern. Beide Welten können auf demselben Gerät stattfinden, sind aber technisch und medial nicht identisch.

Unsere größeren Premium-Streaming-Planungen starten aktuell bei einem Mediabudget von 15.000 Euro pro Monat. Das ist eine AF-mediaGROUP-Orientierung für professionell betreute Managed-Service-Kampagnen und kein allgemeines Mindestbudget einer einzelnen Streaming-Plattform.

Ja, solche Plattformen können je nach aktuellem Produktangebot, Zielgruppe, Kampagnenziel und verfügbarer Buchbarkeit Teil einer größeren Streaming-Planung sein. Wir prüfen dabei nicht nur den Plattformnamen, sondern ob das jeweilige Umfeld wirklich zur Kampagne passt.

Je nach Vermarkter, Format und aktueller Verfügbarkeit können unterschiedliche Sender aus den Welten von RTL beziehungsweise Ad Alliance, ProSiebenSat.1 sowie weitere buchbare Sender Bestandteil einer Kampagne sein. Die konkrete Senderliste prüfen wir immer für den geplanten Kampagnenzeitraum.

Das hängt vom Produkt und vom vorhandenen Werbemittel ab. Für unsere klassischen Addressable-TV-Kampagnen planen wir einen technischen Vorlauf ein. Aufwendig produzierte TV-Spots oder plattformspezifische Streaming-Kampagnen benötigen entsprechend mehr Vorbereitungszeit. Je früher Ziel, Budget, Region und Creative geklärt sind, desto schneller kann die Umsetzung erfolgen.

Das lässt sich nicht unabhängig vom Ziel beantworten. Eine kurzfristige Aktionskampagne braucht eine andere Planung als langfristiger Markenaufbau. Bei Addressable TV können auch Testkampagnen sinnvoll sein. Entscheidend ist, dass Laufzeit, Reichweite und Kontaktdruck zueinander passen.

Moderne TV- und Streaming-Kampagnen liefern abhängig vom jeweiligen Produkt Kampagnendaten und Reporting-Möglichkeiten. Welche Kennzahlen konkret verfügbar sind, unterscheidet sich zwischen Addressable TV, CTV, Streaming und klassischem Fernsehen. Wir bereiten die verfügbaren Kampagnendaten verständlich auf.

Je nach Projekt begleiten wir Strategie, Auswahl der Medienwelt, Targeting, Sender- und Plattformplanung, Creative, technische Aufbereitung, Media-Buchung, Ausspielung und Reporting. Dadurch müssen Unternehmen TV-Werbung, Streaming und Produktion nicht über mehrere voneinander getrennte Dienstleister koordinieren.

Ja. AF-mediaGROUP kann Addressable-TV-Kampagnen auch für den österreichischen Markt planen und umsetzen. Welche Sender, Formate, Regionen und Targeting-Möglichkeiten konkret verfügbar sind, wird für den jeweiligen Kampagnenzeitraum geprüft. Die Kalkulation erfolgt marktbezogen und wird nicht pauschal aus der deutschen Preisstruktur übernommen.

Ja. Auch Kampagnen für den Schweizer Markt können über AF-mediaGROUP geplant und umgesetzt werden. Dabei werden die verfügbaren TV-Umfelder, Werbeformate, geografischen Möglichkeiten und Marktbedingungen separat geprüft. Die Schweiz wird deshalb als eigener Markt und nicht als Verlängerung einer deutschen Kampagne kalkuliert.

Ja. Eine DACH-Kampagne kann als gemeinsames Kampagnenkonzept geplant werden. Media, Verfügbarkeit, Targeting und Preise werden jedoch für Deutschland, Österreich und die Schweiz jeweils marktbezogen geplant. So bleibt die Strategie zentral, während die Ausspielung an die einzelnen Märkte angepasst werden kann.

Für Österreich verwenden wir nicht automatisch die deutsche Kalkulationsbasis. Preise hängen unter anderem von Format, Reichweite, Zielgebiet, Vermarkter, Laufzeit und gewünschtem Targeting ab. Für eine belastbare Planung erstellen wir deshalb eine marktbezogene Kalkulation für Österreich.

Die Schweiz wird separat kalkuliert. Kosten hängen vom konkreten Werbeprodukt, Zielgebiet, Umfang, Laufzeit und den verfügbaren Targeting-Optionen ab. Deshalb nennen wir für die Schweiz keinen pauschalen deutschen TKP, sondern erstellen eine eigene Mediaplanung für den Schweizer Markt.

Regionale Aussteuerungen können auch in Österreich Bestandteil einer Addressable-TV-Planung sein. Welche geografische Granularität im konkreten Produkt verfügbar ist, prüfen wir vor der Buchung. So lässt sich vermeiden, dass Zielgebiete versprochen werden, die technisch oder vermarkterseitig nicht verfügbar sind.

Je nach verfügbarer Buchungslogik können auch Schweizer Kampagnen geografisch differenziert geplant werden. Welche Regionen und Targeting-Kriterien konkret zur Verfügung stehen, wird für das jeweilige Werbeprodukt geprüft.

Ja. Das ist besonders interessant für Unternehmen, die Produkte, Dienstleistungen, Standorte oder E-Commerce-Angebote in Österreich oder der Schweiz vermarkten möchten. Die Kampagne kann vom deutschen Unternehmen aus zentral geplant und anschließend marktbezogen für das jeweilige Zielland umgesetzt werden.