ProSieben, SAT.1, Kabel Eins und Joyn verbinden klassische TV-Nutzung mit Addressable TV, Connected TV und digitalem Streaming.
Für Unternehmen bedeutet das: Die Kampagne muss nicht auf einen einzelnen Sender oder eine einzige Nutzungsform reduziert werden. Wir planen, welches Zusammenspiel zu Zielgruppe, Region, Botschaft und Budget passt.
Auf der einen Seite stehen etablierte TV-Sender und Live-TV-Nutzung. Auf der anderen Seite digitale Streaming-Nutzung über Joyn. Für die Mediaplanung kann beides zusammengehören.
Über Sender wie ProSieben, SAT.1 oder Kabel Eins kann Werbung im klassischen Live-TV beziehungsweise über Addressable-TV-Produkte auf geeigneten TV-Geräten ausgespielt werden.
Joyn verbindet Streaming-Inhalte, Video-on-Demand und Live-TV. Dadurch entstehen zusätzliche digitale Möglichkeiten, Zielgruppen auch außerhalb des klassischen linearen Fernsehens zu erreichen.
Eine gute TV-Kampagne beginnt nicht mit: „Wir wollen unbedingt auf Sender X.“
Entscheidend ist, welche Sender, Inhalte und Nutzungssituationen zur Zielgruppe und zur Marke passen.
Abhängig vom gewählten Produkt und der jeweiligen Verfügbarkeit können unterschiedliche Senderwelten in die Kampagnenplanung einbezogen werden.
Die ProSiebenSat.1- und Joyn-Welt bietet unterschiedliche Möglichkeiten für Bewegtbild- und Big-Screen-Kampagnen.
Addressable-TV-Format für das lineare Fernsehen. Die Werbebotschaft erscheint im Zusammenhang mit dem Senderwechsel, während das TV-Programm weiter sichtbar bleibt.
SwitchIn ansehen →Audiovisuelles Storytelling für den großen Bildschirm. Der Spot kann abhängig von Kampagne und Produkt in TV- oder Streaming-Umfeldern eingesetzt werden.
TV-Werbung ansehen →Digitale Video-Werbung innerhalb der Joyn-Nutzung. Je nach Produkt sind unterschiedliche Video- und Streaming-Formate möglich.
Streaming ansehen →Fullscreen-Werbung auf Joyn, wenn Zuschauer einen Video-on-Demand-Inhalt aktiv pausieren. Die Werbebotschaft erhält damit einen eigenen Moment auf dem Screen.
Pause Ad entdecken →Der SwitchIn ist besonders interessant für Unternehmen, die den großen TV-Screen nutzen möchten, aber keine klassische Spotkampagne benötigen.
Das Format wird durch den Umschaltvorgang aktiviert. Das laufende Programm bleibt sichtbar, während die Werbefläche aufmerksamkeitsstark auf dem Bildschirm erscheint.
Die Pause Ad ist eine Streaming-Werbeform auf Joyn.
Wird ein Video-on-Demand-Inhalt vom Zuschauer aktiv pausiert, kann die Werbebotschaft im Vollbild erscheinen.
Damit unterscheidet sich das Format deutlich vom klassischen PreRoll- oder MidRoll-Prinzip: Die Werbepräsenz entsteht in einem vom Nutzer selbst ausgelösten Pausenmoment.
Ob das Format zu einer Kampagne passt, hängt von Ziel, Gestaltung, Zielgruppe und geplanter Streaming-Strategie ab.
Joyn Kampagne anfragenEin wesentlicher Vorteil von Addressable TV und Connected TV liegt darin, dass Kampagnen nicht nur anhand breiter Reichweite gedacht werden müssen.
Abhängig vom Produkt können geografische Kriterien bis hin zu granularen Marktgebieten Teil der Planung sein.
Verfügbare soziodemografische Merkmale können abhängig vom Kampagnenprodukt berücksichtigt werden.
Themen- und Interessensegmente können zusätzliche Relevanz innerhalb der Kampagnenplanung schaffen.
Die Wahl geeigneter Sender, Streaming-Welten und Content-Umfelder gehört ebenfalls zur Zielgruppenstrategie.
Entscheidend ist nicht, ob das Unternehmen „typisch TV“ ist. Entscheidend ist, ob Big Screen, Reichweite und Targeting das Kampagnenziel unterstützen.
Addressable TV kann für Unternehmen interessant sein, deren Markt räumlich klar definiert ist.
Arbeitgeberkommunikation kann dort sichtbar werden, wo potenzielle Bewerber ihre Freizeit verbringen: auch auf dem Fernseher.
Für größere Kampagnen können lineare TV-Welten und Joyn als gemeinsame Bewegtbildstrategie gedacht werden.
Aktuelle AF-mediaGROUP-Kalkulationsgrundlage für klassische Addressable-TV-Einblendungen.
Die Antwort hängt davon ab, welche Media-Welt und welches Werbeformat eingesetzt werden.
Klassische Addressable-TV-Einblendungen lassen sich bei uns transparent über den TKP kalkulieren.
Connected-TV-, Streaming- und individuelle Joyn-Kampagnen werden dagegen anhand von Produkt, Zielgruppe, Format, Laufzeit und verfügbarem Inventar geplant.
So vermeiden wir, dass eine Kampagne nur deshalb auf einem bestimmten Sender läuft, weil dessen Name bekannt ist.
Ziel, Angebot, Markt und Kampagnenanlass verstehen.
Region, Audience und verfügbare Segmente definieren.
Live TV, Addressable TV, Joyn oder CTV sinnvoll auswählen.
SwitchIn, Video oder Streaming-Werbemittel passend umsetzen.
Kampagnenstart, technische Koordination und Reporting begleiten.
Je mehr TV- und Streaming-Welten miteinander verbunden werden, desto wichtiger wird die Abstimmung zwischen Media, Targeting und Kreation.
Deshalb verbinden wir Kampagnenplanung mit eigener Design-, Video- und Produktionskompetenz.
Nicht für jede Kampagne ist dieselbe Plattform die beste Wahl. Deshalb führen wir die Media-Welten bewusst zusammen.
Eine weitere große TV- und Streaming-Welt für Addressable-TV- und Cross-Screen-Kampagnen.
RTL & RTL+ ansehen → Premium StreamingStreaming-Werbung in einer internationalen Premium-Entertainment-Welt.
Netflix ansehen → TargetingRegion, Zielgruppe, Interessen, Sender und Zeitsteuerung sinnvoll kombinieren.
Targeting ansehen →Ja. Besonders Addressable TV ermöglicht auch Unternehmen mit regionalen oder klar definierten Zielgruppen einen planbaren Einstieg in TV-Werbung.
Der SwitchIn ist ein Addressable-TV-Werbeformat, das durch den Senderwechsel aktiviert wird. Die Werbung erscheint parallel zum laufenden Fernsehprogramm.
Die Pause Ad ist ein Fullscreen-Werbeformat auf Joyn. Sie kann erscheinen, wenn Zuschauer einen Video-on-Demand-Inhalt aktiv pausieren.
Addressable TV bietet je nach Produkt geografische Targeting-Möglichkeiten. Welche konkrete Granularität verfügbar ist, wird im Rahmen der Kampagnenplanung geprüft.
Addressable TV bezeichnet hier digital steuerbare Werbung innerhalb der linearen TV-Nutzung. Connected TV umfasst digitale TV- und Streaming-Nutzung über internetverbundene Fernseher und entsprechende Plattformen.
Nein. Formate wie der SwitchIn ermöglichen Big-Screen- und TV-Präsenz, ohne zwingend einen klassischen TV-Spot produzieren zu müssen.
Ja. AF-mediaGROUP kann Addressable-TV-Werbemittel gestalten, bestehende Kampagnenassets adaptieren und über AF-mediaGROUP Studio auch neue Video- und Bewegtbildinhalte produzieren.