Premium Content
Die Markenbotschaft wird nicht losgelöst vom Medienumfeld betrachtet, sondern innerhalb hochwertiger Bewegtbildnutzung positioniert.
Big Screen
TV als großer Markenscreen
Image
Kampagnenziel Markenwirkung
10 Sekunden
aktuelle Produktlogik
Premium
hochwertige Video-Umfelder
Ohne Spot
keine klassische Spotproduktion nötig
Was ist der Big Screen Banner?
Digitale Bannerlogik. Auf dem stärksten Screen im Haushalt.
Der Big Screen Banner ist ein TV- beziehungsweise Big-Screen-Werbeformat, das eine Marke großflächig in den Mittelpunkt stellt, ohne dafür zwingend einen klassischen TV-Werbespot einzusetzen.
Die aktuelle RTL-Produktunterlage ordnet das Format vor allem dem Kampagnenziel Image zu.
Das bedeutet: Weniger Fokus auf eine kurzfristige Abverkaufsbotschaft und mehr Fokus auf Sichtbarkeit, Markenwiedererkennung und eine hochwertige Präsenz auf dem großen Screen.
01
Großer Bildschirm
Die Markenbotschaft wird auf dem zentralen Screen im Zuhause sichtbar.
02
Premium-Video-Umfeld
Die Werbung wird mit hochwertigem Bewegtbild-Content verbunden.
03
Hohe visuelle Präsenz
L-förmige Umrahmung schafft eine klar erkennbare Markenfläche.
04
Kein klassischer TV-Spot
Der Einstieg ist auch ohne aufwendige Spotproduktion möglich.
05
Fokus Image
Besonders geeignet für Markenaufbau und Bekanntheit.
Die Produktidee
Keine klassische Werbepause. Trotzdem große Markenpräsenz.
Die aktuelle RTL-Unterlage beschreibt den Big Screen Banner als zehnsekündige L-Banner-Umrahmung im redaktionell geführten Premium-Content. Die konkrete technische Ausprägung wird vor jeder Kampagne geprüft.
L-Banner-Rahmen
Die Werbefläche rahmt einen Teil des Content-Bildes ein und schafft so eine eigenständige Markenfläche.
10 Sekunden
In den aktuellen RTL-Unterlagen wird die Banner-Umrahmung mit zehn Sekunden Einblendungsdauer beschrieben.
Ohne Spot
Für die Bannerlogik ist kein klassisch produzierter Fernsehspot erforderlich. Entscheidend ist ein starkes, klares Creative.
Kampagnenziel
Fokus
Image.
In der aktuellen RTL-Systematik wird der Big Screen Banner dem Ziel Markenwirkung und Image zugeordnet.
Primäres Ziel
Markenwirkung
Screen
großer TV-Bildschirm
Creative-Typ
Banner / Frame
Klassischer Spot
nicht zwingend erforderlich
Image statt Informationsflut
Der Big Screen ist kein Ort für sieben Bulletpoints.
Wenn das Ziel Markenwirkung ist, muss das Creative anders funktionieren als eine klassische Online-Display-Anzeige.
Der Zuschauer sitzt mehrere Meter vom Bildschirm entfernt. Eine gute Botschaft muss deshalb groß, klar und sofort verständlich sein.
Marke, Claim, Produkt oder ein zentraler Vorteil sollten bereits nach wenigen Augenblicken erkennbar sein.
Genau deshalb ist der Big Screen Banner besonders interessant für Unternehmen, die nicht einfach möglichst viel erklären, sondern im Gedächtnis bleiben möchten.
PREMIUM VIDEO CONTENT
IHRE
MARKE
Weniger erklären.
Mehr Wirkung.
BRAND
Creative-Prinzip
Was auf dem Smartphone funktioniert, muss auf dem Fernseher noch lange nicht funktionieren.
Big-Screen-Creatives müssen aus Distanz funktionieren. Deshalb gilt: weniger Elemente, stärkere Hierarchie und mehr visuelle Klarheit.
✓
Große Marke
Logo oder Produkt müssen sofort erkennbar sein.
✓
Eine Kernbotschaft
Keine Textwand und keine konkurrierenden Aussagen.
✓
Hoher Kontrast
Gestaltung muss auch aus mehreren Metern Entfernung funktionieren.
✓
Emotion oder Produkt
Ein starkes visuelles Motiv statt kleinteiliger Informationen.
✓
Technisch abgestimmt
Finale Spezifikationen werden vor Gestaltung und Anlieferung geprüft.
Einsatzmöglichkeiten
Wann ist ein Big Screen Banner besonders interessant?
Vor allem dann, wenn nicht der schnelle Klick, sondern die Wahrnehmung einer Marke im Vordergrund steht.
Markenbekanntheit
Unternehmen, die ihre Marke sichtbarer machen und stärkere Wiedererkennung im Markt schaffen möchten.
Produkteinführung
Neue Produkte oder Dienstleistungen können aufmerksamkeitsstark auf dem größten Screen präsentiert werden.
Premium-Markenbild
Hochwertige redaktionelle Video-Umfelder können den gewünschten Markenauftritt zusätzlich unterstützen.
TV-Präsenz ohne Spot
Auch Unternehmen ohne vorhandenen TV-Spot können eine professionelle Präsenz auf dem großen Screen aufbauen.
Formatvergleich
Welches Bannerformat passt zu welchem Ziel?
Die Formate sehen auf den ersten Blick teilweise ähnlich aus. Strategisch erfüllen sie aber unterschiedliche Aufgaben.
Kriterium
Big Screen Banner
All Screens Banner
Switch In XXL
Content Frame
Schwerpunkt
Image / Markenwirkung
Reichweite über TV & Streaming
lineares Addressable TV
Streaming
Hauptscreen
Big Screen
mehrere Screens
Smart TV
digitale RTL+-Screens
Klassischer TV-Spot nötig?
nein
nein
nein
nein
Kampagnenlogik
starke visuelle Präsenz
Cross Screen
Umschaltmoment
zeitkodiert im Content
Begriffe nicht verwechseln
Big Screen Banner ist nicht automatisch BigScreen Spot.
Unterschiedliche Vermarkter verwenden ähnliche Begriffe für unterschiedliche Produkte. Deshalb schauen wir bei jeder Planung auf das konkrete Produkt statt nur auf den Namen.
Big Screen Banner
Die aktuelle RTL-Unterlage positioniert den Big Screen Banner als Banner-Package mit Fokus auf Image, Markenwirkung und Präsenz auf dem größten Bildschirm im Zuhause.
Bannerlogik
Fokus Image
kein klassischer Spot nötig
Premium-Content
BigScreen Spot
Seven.One Media verwendet den Begriff BigScreen Spot für eine Bewegtbildlösung, mit der adressierbares Broadcaster-Streaming-Inventar über Addressable TV und Connected TV gemeinsam gebucht werden kann.
Bewegtbildspot
Addressable TV + Connected TV
Seven.One Produkt
andere Buchungslogik
Targeting
Große Wirkung bedeutet nicht große Streuverluste.
Welche Targeting-Möglichkeiten beim konkreten Big-Screen-Produkt eingesetzt werden können, hängt von Vermarkter, Kampagne und verfügbarer Buchungslogik ab.
Geografie
Regionale oder nationale Planung kann je nach Produkt Bestandteil der Kampagne sein.
Zielgruppen
Verfügbare Audience-Segmente können die Reichweite stärker auf relevante Haushalte ausrichten.
Premium-Umfelder
Sender- und Content-Umfelder werden passend zu Marke und Kommunikationsziel geprüft.
Zeitraum
Kampagnenzeitraum und gegebenenfalls verfügbare Zeitsteuerung werden individuell geplant.
Kontaktdruck
Wo verfügbar, wird auch berücksichtigt, wie häufig eine Zielgruppe mit der Marke in Kontakt kommt.
Warum Big Screen?
Marken brauchen nicht immer mehr Werbung. Manchmal brauchen sie mehr Größe.
Sichtbarkeit
Die Werbebotschaft bekommt auf dem großen Fernsehscreen eine andere visuelle Präsenz als auf kleinen digitalen Werbeflächen.
Markenwirkung
Das Format eignet sich besonders, wenn Bekanntheit, Image und Wiedererkennung Teil des Kampagnenziels sind.
Premium-Umfeld
Die Marke erscheint im Umfeld professionell produzierter Video- und TV-Inhalte.
Ohne Spotproduktion
Auch Unternehmen ohne vorhandenen klassischen Fernsehspot können Big-Screen-Präsenz aufbauen.
Big Screen Banner
Individuell
Die konkrete Media-Kalkulation erfolgt nach Kampagnenziel, Zielgruppe, Reichweite, Zeitraum und aktuellem Inventar.
Kampagnenziel
Image / Branding
Media
individuell geplant
Creative
nach aktueller Spezifikation
Spotproduktion
nicht zwingend nötig
Big Screen Banner Kosten
Hier arbeiten wir bewusst nicht mit einem erfundenen Festpreis.
Für klassische Addressable-TV-Kampagnen können wir mit unserer transparenten TKP-Systematik arbeiten.
Der Big Screen Banner ist dagegen ein eigenständiges Kampagnenprodukt. Die Kalkulation hängt von dem aktuell verfügbaren Vermarkterprodukt, Zielgruppe, gewünschter Reichweite, Laufzeit und Inventar ab.
Deshalb prüfen wir zunächst, ob das Format tatsächlich zum Kommunikationsziel passt – und kalkulieren anschließend die Kampagne.
Umsetzung
Von der Markenidee auf den großen Screen.
Kampagnenziel
Image, Bekanntheit, Positionierung oder Produktlaunch definieren.
Media-Check
Aktuelle Produktverfügbarkeit, Zielgruppen und mögliche Umfelder prüfen.
Creative
Eine visuell starke Banneridee für die Nutzung auf dem großen Screen entwickeln.
Ausspielung
Werbemittel prüfen, freigeben und im geplanten Premium-Umfeld ausspielen.
Reporting
Verfügbare Kampagnendaten auswerten und verständlich aufbereiten.
Weitere Formate
Image, Reichweite oder eine bestimmte Medienwelt?
Fokus Reichweite
All Screens Banner
Addressable TV und RTL+-Streaming in einem screenübergreifenden Kampagnenansatz verbinden.
All Screens ansehen → Fokus TVSwitch In XXL
Addressable-TV-Werbung direkt nach dem Umschaltmoment im linearen Fernsehen.
Switch In XXL ansehen → Fokus StreamingContent Frame
Banner-Präsenz zeitkodiert innerhalb des laufenden RTL+-Premium-Contents.
Content Frame ansehen →
FAQ
Big Screen Banner einfach erklärt.
Der Big Screen Banner ist ein Werbeformat mit Fokus auf visuelle Markenpräsenz auf dem großen TV-Screen. Die aktuellen RTL-Unterlagen beschreiben eine zehnsekündige L-Banner-Umrahmung innerhalb redaktionell geführter Premium-Video-Inhalte.
In der aktuellen RTL-Systematik wird der Big Screen Banner insbesondere dem Ziel Image und Markenwirkung zugeordnet. Er kann daher interessant sein, wenn Bekanntheit, Positionierung und Wiedererkennung wichtiger sind als eine kurzfristige Performance-Aktion.
Nein. Der Big Screen Banner ist gerade deshalb interessant, weil die Markenpräsenz über ein Banner- beziehungsweise Frame-Creative umgesetzt werden kann, ohne zwingend einen klassischen TV-Spot zu produzieren.
Die aktuellen RTL-Produktunterlagen beschreiben eine zehnsekündige L-Banner-Umrahmung. Da sich Produkte und Spezifikationen verändern können, prüfen wir die gültigen Vorgaben vor jeder Kampagne.
Der Big Screen Banner ist stärker auf Image und die Wirkung des großen TV-Screens ausgerichtet. Der All Screens Banner verbindet dagegen Addressable-TV-Sichtbarkeit im linearen Fernsehen mit einer Verlängerung in die RTL+-Streaming-Nutzung.
Nein, die Begriffe sollten nicht automatisch gleichgesetzt werden. Unterschiedliche Vermarkter verwenden eigene Produktnamen. Seven.One Media führt beispielsweise einen BigScreen Spot als Bewegtbildprodukt für adressierbares Addressable-TV- und Connected-TV-Inventar.
Die Kalkulation erfolgt individuell. Entscheidend sind unter anderem Zielgruppe, Zeitraum, gewünschte Reichweite, verfügbare Umfelder und das aktuell buchbare Vermarkterprodukt.
Ja. Wir entwickeln die visuelle Idee, bereiten das Creative nach den jeweils gültigen technischen Vorgaben auf und begleiten die Freigabe bis zur Ausspielung.