Smart-TV-Apps
Anwendungen und digitale Inhalte, die direkt auf internetfähigen Fernsehern genutzt werden.
Big Screen
Werbung auf dem Fernseher
Internetbasiert
digitale TV- und Streaming-Umfelder
Targeting
digitale Steuerungsmöglichkeiten
Bewegtbild
Video, Banner und weitere Formate
Premium Umfeld
Entertainment auf dem großen Screen
Was ist Connected TV?
Ein Fernseher, der wie ein digitales Endgerät funktioniert.
Connected TV, kurz CTV, beschreibt Fernseher, die mit dem Internet verbunden sind und dadurch digitale Inhalte sowie Apps direkt auf dem großen Bildschirm verfügbar machen.
Dazu zählen insbesondere Smart-TVs sowie andere Konstellationen, über die digitale Video- und Streaming-Inhalte auf dem Fernseher genutzt werden. Für Werbetreibende entsteht dadurch ein spannender Raum zwischen klassischem Fernsehen und digitaler Werbung.
Der große Vorteil: Die Aufmerksamkeit und Bildschirmwirkung eines Fernsehers kann mit digitalen Ausspielungs- und Targeting-Möglichkeiten kombiniert werden.
CTV ist deshalb weniger ein einzelner Sender oder eine einzelne Plattform, sondern vielmehr eine digitale Bewegtbildwelt auf dem Fernseher.
Das Connected-TV-Ökosystem
Der Fernseher wird zur digitalen Media-Plattform.
Connected TV umfasst verschiedene Nutzungssituationen. Welche davon für eine Kampagne relevant sind, hängt von Zielgruppe, Plattform, Budget und Media-Ziel ab.
Streaming
On-Demand- und Live-Streaming-Angebote, die über den Fernseher konsumiert werden.
Digitales Live-TV
Lineare oder live ausgespielte Programme, die digital über Apps und Plattformen genutzt werden.
On-Demand Content
Inhalte, die Zuschauer bewusst auswählen und unabhängig vom klassischen Sendeschema nutzen.
CTV vs. ATV vs. Streaming
Drei Begriffe, die nicht dasselbe bedeuten.
Die Grenzen überschneiden sich, dennoch hilft eine klare Einordnung bei der Media-Planung.
Merkmal
Connected TV
Addressable TV
Streaming
Grundidee
digitale Nutzung auf vernetzten Fernsehern
gezielte Werbung im linearen TV
digital übertragene Video-Inhalte
Hauptscreen
Fernseher / Big Screen
Smart-TV
TV, Mobile, Tablet oder Desktop
Umfeld
Apps, Streaming & digitale TV-Angebote
laufendes Fernsehprogramm
Streaming-Plattformen & Videoangebote
Werbeformen
Video, Big Screen, Frames & weitere Formate
z. B. L-Banner / Switch In
Video Ads & plattformspezifische Formate
Connected-TV-Werbeformate
Werbung, die für den Big Screen gedacht ist.
Je nach Plattform, Vermarkter und Kampagne stehen unterschiedliche Bewegtbild- und Displayformate zur Verfügung.
Big Screen Banner
Großformatige Markenpräsenz speziell für die Nutzung auf dem Fernseher.
Content Frame
Werbliche Einbindung innerhalb laufender digitaler Premium-Inhalte.
Video / In-Stream
Bewegtbildwerbung vor, während oder innerhalb verfügbarer Video-Inhalte.
All Screens
Konzepte, bei denen lineare TV- und digitale Streaming-Reichweite zusammengedacht werden.
CTV Targeting
Nicht nur großer Screen. Auch digitale Steuerung.
Connected TV wird besonders interessant, wenn klassische Reichweitenlogik mit digitalen Kampagnenparametern verbunden werden kann.
Welche Targeting-Möglichkeiten konkret verfügbar sind, hängt von Plattform, Vermarkter, Format und Inventar ab.
Targeting im Detail
01
Geografische Steuerung
Regionen
oder andere verfügbare geografische Kriterien
in die Planung einbeziehen.
02
Zielgruppen
Kampagnen
an verfügbaren Zielgruppensegmenten ausrichten.
03
Interessen & Affinitäten
Je nach Plattform
thematische
oder interessenbasierte Segmente nutzen.
04
Plattformen & Umfelder
Kampagnen gezielt
in passenden Video-
und Entertainment-Umfeldern planen.
05
Laufzeit & Frequenz
Ausspielungszeitraum
und Kontaktdruck
strategisch berücksichtigen.
Sender & Plattformen
Connected TV ist kein einzelner Anbieter.
CTV umfasst unterschiedliche Plattform- und App-Welten. Deshalb planen wir nicht vom Logo aus, sondern vom Kampagnenziel.
Abhängig von Verfügbarkeit können Broadcaster-Streaming, Premium-Streaming, digitale TV-Angebote und weitere Big-Screen-Umfelder Teil einer Planung werden.
Sender & Plattformen ansehen
Big Screen
RTL+
Joyn
Prime Video
Netflix
Weitere CTV-Umfelder
Connected TV Kosten
CTV hat keinen einzigen Standardpreis.
Anders als bei unserer transparenten Addressable-TV-Kalkulation hängt der Preis einer Connected-TV-Kampagne stärker von Plattform, Inventar, Zielgruppe, Format, Reichweite und Laufzeit ab.
Addressable TV als Einstieg.
Wenn das Ziel vor allem regionale TV-Sichtbarkeit auf Smart-TVs ist, kann Addressable TV die einfachere und transparenter kalkulierbare Lösung sein.
70 € TKP
Addressable TV vergleichen →
Größere Media-Planungen.
Wenn Premium-Streaming-Plattformen und umfangreichere digitale Big-Screen-Kampagnen eingesetzt werden sollen, planen wir Budget und Media individuell.
ab 15.000 € / Monat*
*Budgetorientierung für größere Premium-Streaming-Kampagnen, nicht pauschal für jedes CTV-Produkt.
Premium Streaming ansehen →
Wann eignet sich Connected TV?
Wenn digitales Marketing auf den Fernseher soll.
Connected TV ist besonders interessant, wenn Unternehmen die Wirkung von Bewegtbild mit moderner Media-Logik verbinden möchten.
Marken groß inszenieren
Der Fernseher bietet Aufmerksamkeit, Fläche und eine hochwertige Nutzungssituation.
Performance um Bewegtbild ergänzen
Digitale Marken können ihre bekannten Online-Kanäle um die Wirkung des Big Screens erweitern.
Neue Produkte sichtbar machen
Bewegtbild und Premium-Entertainment-Umfelder können Aufmerksamkeit für neue Angebote erzeugen.
Arbeitgebermarke auf den Big Screen
Employer Branding kann durch TV- und CTV-Kampagnen emotionaler inszeniert werden.
Digital, TV und Streaming verbinden
CTV eignet sich besonders, wenn verschiedene Bewegtbildkanäle strategisch kombiniert werden.
Passende Lösung statt Standardpaket
Je nach Budget kann die Planung von Addressable TV bis zu großen Premium-CTV-Kampagnen reichen.
CTV-Kampagnenplanung
Vom Media-Ziel bis zum Big Screen.
Connected TV braucht eine saubere Auswahl von Plattform, Format, Zielgruppe und Kampagnenlogik.
Ziel
Reichweite, Bekanntheit, Launch, Recruiting oder Aktivierung definieren.
Zielgruppe
Relevante Menschen und Nutzungssituationen bestimmen.
Plattform & Format
Passende CTV- und Streaming-Umfelder auswählen.
Kreation
Video und Werbemittel für den Big Screen optimieren.
Ausspielung
Kampagne technisch umsetzen, begleiten und auswerten.
AF-mediaGROUP
CTV braucht mehr als nur Media-Einkauf.
Eine starke Connected-TV-Kampagne verbindet Strategie, Media, Kreation und technische Umsetzung.
Genau hier kommt unsere Kombination aus Agentur, TV-Kompetenz und eigener Produktionsstruktur ins Spiel.
Media-Strategie
Ziel,
Budget,
Plattformen
und Screens
sinnvoll kombinieren.
Targeting
Verfügbare Zielgruppen-
und Steuerungsmöglichkeiten
passend einsetzen.
Creative
Werbemittel
speziell für
die Big-Screen-Nutzung entwickeln.
Videoproduktion
Spots,
Ads
und Bewegtbildassets
bei Bedarf neu produzieren.
Technische Umsetzung
Formate,
Spezifikationen
und Ausspielung
sauber vorbereiten.
Reporting
Verfügbare Kampagnendaten
verständlich auswerten.
Was passt zu Ihrer Kampagne?
CTV, Addressable TV oder Streaming?
Wir bauen daraus keine künstliche Entweder-oder-Frage. Je nach Kampagne können sich die Welten sinnvoll ergänzen.
Addressable TV
Zielgerichtet ins lineare Fernsehen.
Besonders interessant für regionale Kampagnen und einen transparent kalkulierbaren Einstieg.
Addressable TV entdecken → Streaming WerbungPremium-Video auf digitalen Plattformen.
RTL+, Joyn, Netflix, Prime Video, Twitch und weitere Streaming-Umfelder.
Streaming entdecken → WerbeformateWelches Format passt zum Big Screen?
Big Screen Banner, Content Frame, Video, All Screens und weitere Formate vergleichen.
Formate vergleichen →
FAQ
Connected TV verständlich erklärt.
Connected TV bezeichnet internetfähige beziehungsweise vernetzte Fernseher und die darauf genutzten digitalen TV- und Streaming-Inhalte.
Addressable TV bezeichnet gezielt ausgespielte Werbung im linearen Fernsehprogramm auf geeigneten Smart-TVs. Connected TV umfasst breiter digitale TV- und Streaming-Nutzung auf vernetzten Fernsehern.
Wird Netflix über einen internetfähigen Fernseher genutzt, findet diese Nutzung im Connected-TV-Umfeld statt. Streaming und CTV überschneiden sich daher häufig.
Abhängig von Plattform und Vermarkter können unter anderem Video Ads, In-Stream-Formate, Big Screen Banner, Content Frames oder weitere digitale TV-Werbeformen verfügbar sein.
Für Connected TV gibt es keinen einheitlichen Pauschalpreis. Kosten hängen unter anderem von Plattform, Format, Zielgruppe, Inventar, Laufzeit und Reichweite ab. Deshalb kalkulieren wir CTV individuell.
Je nach Plattform und Kampagnenprodukt können geografische Kriterien Teil der Targeting-Strategie sein. Die konkrete Verfügbarkeit wird vor der Kampagne geprüft.
Das hängt vom gewählten Format ab. AF-mediaGROUP kann vorhandene Werbemittel adaptieren oder benötigte Video- und Kampagnenassets neu erstellen.