ATV, CTV, TKP, Frequency Capping, Switch In, Pre-Roll, In-Stream – die Medienwelt liebt Abkürzungen.
Unser Glossar erklärt die wichtigsten Begriffe rund um TV-Werbung, Addressable TV, Connected TV, Streaming, Targeting und Mediaplanung so, dass man sie auch ohne Media-Ausbildung versteht. Die Grundlagen gelten im gesamten DACH-Raum; konkrete Produkte, Targetings und Buchungslogiken können sich zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz unterscheiden.
Von Addressable TV, HbbTV und Connected TV über Streaming, Programmatic Advertising und Targeting bis zu TKP, Frequency Capping, Reichweite und Viewability: Dieses Glossar bündelt zentrale Begriffe für Unternehmen, die TV- und Streaming-Kampagnen besser verstehen möchten. Die Grundlagen gelten im DACH-Raum; konkrete Produkte, Verfügbarkeiten und Buchungsbedingungen können sich in Deutschland, Österreich und der Schweiz unterscheiden.
Addressable TV bezeichnet adressierbare Werbemöglichkeiten innerhalb der linearen Fernsehnutzung auf geeigneten Smart-TVs. Im Unterschied zur klassischen TV-Werbung kann die Ausspielung abhängig vom Produkt nach digitalen Kriterien wie Region, verfügbaren Zielgruppensegmenten oder weiteren Steuerungsmerkmalen erfolgen.
Addressable TV ausführlich erklärt →Ad Impression ist der englische Begriff für eine registrierte Werbeeinblendung. Bei digital beziehungsweise impression-basiert gebuchten TV- und Streaming-Kampagnen ist sie eine zentrale Bezugsgröße für Reichweite, Auslieferung und Kosten.
Audience Targeting bezeichnet die Aussteuerung einer Kampagne auf verfügbare Zielgruppensegmente. Welche Merkmale genutzt werden können, hängt vom Produkt, Vermarkter und der jeweiligen Datenbasis ab. Ziel ist, relevante Kontakte statt möglichst breiter Streuung zu erzeugen.
Zielgruppen-Targeting ansehen →ATV ist die gebräuchliche Abkürzung für Addressable TV. Gemeint ist damit nicht klassisches Fernsehen allgemein, sondern die adressierbare beziehungsweise zielgerichtete Werbeausspielung innerhalb geeigneter TV-Umfelder.
Mehr zu ATV →Der Begriff beschreibt einen screenübergreifenden Ansatz, bei dem eine Markenidee in unterschiedlichen TV- und Streaming-Nutzungssituationen sichtbar wird. Die genaue technische Umsetzung ist vom jeweiligen Produkt und Vermarkter abhängig.
All Screens Banner ansehen →Big Screen bezeichnet in der Mediawelt den großen Fernsehbildschirm im Gegensatz zu Smartphone, Tablet oder Desktop. TV- und Connected-TV-Kampagnen nutzen diesen Screen für besonders aufmerksamkeitsstarke Marken- und Bewegtbildkommunikation.
Connected TV ansehen →Ein Big Screen Banner ist ein visuelles Werbeformat, das gezielt für die Wahrnehmung auf dem großen TV-Screen konzipiert wird. Gestaltung, Platzierung und technische Spezifikationen hängen vom jeweiligen Vermarkter- und Produktangebot ab.
Format ansehen →Broadcaster sind Unternehmen beziehungsweise Medienhäuser, die TV-Sender und häufig auch digitale oder Streaming-Angebote betreiben. Zu ihren Vermarktungswelten können lineares Fernsehen, Addressable TV, Connected TV und Streaming gehören.
Sender & Plattformen ansehen →Ein Bumper Ad ist ein kurzer Video-Werbespot, der vor, während oder rund um digitale Videoinhalte eingesetzt werden kann. Bumper eignen sich besonders für kurze, prägnante Markenbotschaften.
CTV steht für Connected TV und beschreibt internetverbundene Fernseher beziehungsweise TV-Geräte, über die digitale Video- und Streaming-Angebote genutzt werden.
Connected TV erklärt →Connected TV beschreibt digitale Video- und Streaming-Nutzung auf internetverbundenen Fernsehern. Werbekampagnen können dort über digitale Inventare und plattformspezifische Buchungs- und Targeting-Logiken ausgespielt werden.
Connected TV ausführlich erklärt →CPM steht für Cost per Mille und ist die internationale beziehungsweise englische Bezeichnung für den Tausender-Kontakt-Preis. Der Wert beschreibt, welche Kosten für 1.000 Werbeeinblendungen beziehungsweise Kontakte entstehen.
Preise & TKP ansehen →Ein Content Frame ist ein Displayformat innerhalb digitaler Video- beziehungsweise Streaming-Nutzung. Dabei wird die Marke rund um oder innerhalb der laufenden Content-Darstellung sichtbar. Die genaue Ausführung ist produktspezifisch.
Content Frame ansehen →Cross Screen beschreibt eine Kampagnenstrategie, bei der mehrere Screens beziehungsweise Mediennutzungssituationen miteinander verbunden werden. Dazu können beispielsweise lineares TV, Connected TV, Streaming, Desktop und Mobile gehören.
DACH ist die gebräuchliche Abkürzung für den deutschsprachigen Wirtschaftsraum Deutschland, Österreich und Schweiz. TV- und Addressable-TV-Kampagnen können länderübergreifend geplant werden, die konkreten Sender, Formate, Targetings, Preise und Buchungsbedingungen unterscheiden sich jedoch je Markt.
DACH-Kampagnen einordnen →Frequency beschreibt, wie häufig eine Person, ein Haushalt oder ein adressierbarer Kontakt eine Werbebotschaft innerhalb einer Kampagne sieht. Welche Bezugsgröße technisch verfügbar ist, hängt vom jeweiligen Produkt ab.
Frequency Capping bezeichnet die Begrenzung der Werbekontakte innerhalb eines bestimmten Zeitraums. Ziel ist, unnötig viele Wiederholungen zu vermeiden und das Mediabudget effizienter einzusetzen. Die Verfügbarkeit ist produktspezifisch.
Geo-Targeting bedeutet, dass eine Kampagne geografisch eingegrenzt wird. Abhängig vom Produkt können beispielsweise Bundesländer, Städte, PLZ-Gebiete oder andere Marktgebiete verwendet werden.
Regionales Targeting ansehen →HbbTV steht für Hybrid Broadcast Broadband TV. Der Standard verbindet klassisches Fernsehsignal und Internetfunktionen auf kompatiblen TV-Geräten. Er bildet eine wichtige technische Grundlage für zahlreiche interaktive und Addressable-TV-Anwendungen.
Addressable TV verstehen →Eine Impression ist eine registrierte Werbeeinblendung. Bei TKP-basierten Kampagnen wird das Mediabudget häufig anhand einer bestimmten Anzahl von Impressionen beziehungsweise Einblendungen kalkuliert.
In-Stream-Werbung wird innerhalb oder im direkten Umfeld eines digitalen Videostreams ausgespielt. Typische Beispiele sind Pre-Rolls, Mid-Rolls, Bumper oder bestimmte Display- und Frame-Formate.
Ein L-Banner ist eine Werbefläche, die sich typischerweise an einer Seite und am unteren Bereich des TV-Bildes entlangzieht. Das laufende Programm bleibt dabei weiterhin sichtbar.
L-Banner ansehen →Linear TV bezeichnet klassisches Fernsehen, bei dem Programme nach einem festen zeitlichen Sendeschema ausgestrahlt werden. Zuschauer sehen Inhalte zu dem Zeitpunkt, an dem sie vom Sender ausgespielt werden.
TV-Werbung ansehen →Das Mediabudget ist der Betrag, der für die eigentliche Werbeausspielung verwendet wird. Produktionskosten, Setup, Gestaltung oder Agenturleistungen können davon getrennt kalkuliert werden.
Preise ansehen →Mediaplanung beschreibt die strategische Auswahl und Gewichtung von Medien, Sendern, Plattformen, Zielgruppen, Regionen, Laufzeiten und Budgets. Gute Mediaplanung beginnt mit dem Kampagnenziel und nicht mit einem einzelnen Werbeformat.
Zur Kampagnenplanung →Ein Mid-Roll ist ein Video-Werbespot, der während eines digitalen Video- oder Streaming-Inhalts ausgespielt wird. Verfügbarkeit, Länge und genaue Platzierung sind plattformabhängig.
OTT steht für Over-the-Top und beschreibt die Übertragung von Video- oder Audioinhalten über das Internet, ohne dass dafür ein klassischer TV-Verbreitungsweg notwendig ist. Viele Streaming-Angebote werden dem OTT-Bereich zugeordnet.
Streaming Werbung ansehen →Ein Pre-Roll ist ein Video-Werbespot, der vor dem eigentlichen digitalen Video- oder Streaming-Inhalt ausgespielt wird.
Ein Post-Roll ist ein Video-Werbespot, der nach dem eigentlichen digitalen Video- oder Streaming-Inhalt ausgespielt wird. Ob dieses Format verfügbar ist, hängt von Plattform, Inventar und konkretem Werbeprodukt ab.
Programmatic Advertising bezeichnet den technologiegestützten und häufig automatisierten Einkauf beziehungsweise die Aussteuerung digitaler Werbeinventare. Auch Teile der TV- und Streaming-Welt können über programmatische Logiken zugänglich sein.
Reach beziehungsweise Reichweite beschreibt, wie viele Personen, Haushalte, Geräte oder adressierbare Kontakte eine Kampagne erreicht. Welche Bezugsgröße verwendet wird, hängt von Medium, Messsystem und Werbeprodukt ab. Reichweite sollte immer gemeinsam mit Kontakthäufigkeit und Zielgruppenqualität betrachtet werden.
Retargeting bezeichnet die erneute Ansprache von Nutzern, Haushalten oder Geräteumfeldern auf Basis zuvor definierter Signale, sofern das jeweilige Produkt und die datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen dies zulassen. Die konkrete Verfügbarkeit unterscheidet sich je Plattform und Vermarkter.
Ein Smart TV ist ein internetfähiger Fernseher, der neben klassischer Fernsehnutzung auch Apps, Mediatheken, Streaming- und digitale Zusatzfunktionen unterstützt.
Streaming bezeichnet die Übertragung von Video- oder Audioinhalten über das Internet, ohne dass die Inhalte vorab vollständig heruntergeladen werden müssen. Für Werbung entstehen dadurch digitale Video- und Big-Screen-Inventare.
Streaming Werbung ansehen →Switch In bezeichnet adressierbare Werbeformate, die in Verbindung mit dem Ein- beziehungsweise Umschalten auf einen TV-Sender ausgelöst werden können. Ausgestaltung und Dauer unterscheiden sich je nach Vermarkter.
Switch In genauer ansehen →Switch In XXL ist eine großflächigere Ausprägung eines Addressable-TV-Switch-In-Formats. Häufig entsteht eine auffällige L-förmige Markenfläche, während das laufende TV-Programm sichtbar bleibt. Die genaue Produktspezifikation ist vermarkterabhängig.
Switch In XXL ansehen →Targeting bezeichnet die gezielte Steuerung einer Werbekampagne anhand verfügbarer Kriterien. Dazu können je nach Produkt Region, Zielgruppensegmente, Interessen, Sender, Content-Umfelder oder Zeiträume gehören.
TV Targeting ansehen →TKP steht für Tausender-Kontakt-Preis. Er beschreibt, wie viel die Ausspielung von 1.000 Werbekontakten beziehungsweise Impressionen kostet. Bei unseren klassischen Addressable-TV-Kampagnen liegt die aktuelle Kalkulationsbasis bei 70 Euro TKP netto.
Preisbeispiel ansehen →Total Video bezeichnet einen übergreifenden Planungsansatz, bei dem lineares TV, Addressable TV, Connected TV und Streaming nicht isoliert, sondern als gemeinsame Bewegtbildlandschaft betrachtet werden.
Ein TV-Spot ist ein audiovisueller Werbefilm, der im klassischen Fernsehen oder abhängig vom Format auch in digitalen Video- und Streaming-Umfeldern eingesetzt werden kann.
TV-Werbung ansehen →Video Ad ist ein Sammelbegriff für digitale Bewegtbildwerbung. Dazu gehören je nach Plattform beispielsweise Pre-Rolls, Mid-Rolls, Bumper oder Streaming-TV-Spots.
Werbeformate ansehen →Viewability beschreibt bei digitaler Werbung, ob eine Werbeeinblendung nach den jeweils verwendeten Messregeln tatsächlich sichtbar war. Definition, Messbarkeit und Relevanz unterscheiden sich je nach Format, Screen und Plattform.
xMedia bezeichnet einen Cross-Screen-Ansatz, bei dem Werbeformen aus unterschiedlichen TV- und Streaming-Nutzungssituationen miteinander verbunden werden. Die konkrete Produktlogik hängt vom jeweiligen Vermarkterangebot ab.
Cross-Screen-Formate ansehen →Zielgruppen-Targeting bedeutet, dass Werbung auf verfügbare Segmente statt ausschließlich auf maximale Reichweite ausgesteuert wird. Je nach Produkt können beispielsweise demografische Merkmale, Interessen, Affinitäten, Regionen oder Nutzungskontexte eine Rolle spielen.
Zielgruppen-Targeting ansehen →Versuchen Sie einen anderen Suchbegriff oder wählen Sie wieder „Alle“.
Das Glossar hilft beim Verständnis. Welche Werbeform für eine reale Kampagne sinnvoll ist, hängt jedoch immer vom Ziel, Marktgebiet, Budget und Creative ab. Bei DACH-Kampagnen kommt zusätzlich hinzu, dass Verfügbarkeit und Buchungslogik je Land geprüft werden müssen.
Erst klären, was ATV, CTV, TKP oder In-Stream tatsächlich bedeutet.
Danach prüfen, welche konkrete Produktvariante und welcher Vermarkter für die Kampagne relevant sind.
Erst dann entscheiden, welches Format, Targeting und Budget zum Kampagnenziel passen.
Die wichtigsten Zusammenhänge zwischen TV, Addressable TV, Connected TV, Streaming und Targeting.
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