Ausgangslage
Speisekarte24 ist eine digitale Plattform. Die Herausforderung bestand darin, die Marke außerhalb klassischer Online-Kanäle sichtbar zu machen und zusätzliche Aufmerksamkeit auf einem hochwertigen Screen aufzubauen.
Strategie
vor der Buchung
Targeting
passend zum Markt
Creative
passend zum Format
Media
passende TV-Umfelder
Reporting
verfügbare Kampagnendaten
Unsere Case-Logik
Eine gute Referenz ist mehr als ein Kundenlogo.
Ein Logo sagt wenig darüber aus, warum eine Kampagne funktioniert hat, welche Zielgruppe erreicht werden sollte oder weshalb bestimmte Sender, Formate und Zeiträume gewählt wurden.
Deshalb möchten wir unsere Referenzen zunehmend als echte Case Studies aufbauen: Ausgangslage, Strategie, Targeting, Kreation, Ausspielung und Erkenntnisse.
01
Was war die Aufgabe?
Geschäftsmodell,
Ziel
und Kampagnenanlass verstehen.
02
Wen wollten wir erreichen?
Markt,
Zielgruppen
und relevante Regionen definieren.
03
Welche Media-Welt passte?
Sender,
Umfelder,
Format
und Kampagnenzeitraum bestimmen.
04
Wie wurde umgesetzt?
Werbemittel,
technische Ausspielung
und Kampagnensteuerung.
05
Was lernen wir daraus?
Erkenntnisse
für weitere Media-
und Kampagnenentscheidungen.
Case Study · Speisekarte24
Eine digitale Marke trifft auf den großen TV-Screen.
Für Speisekarte24 wurde eine Addressable-TV-Kampagne rund um eine aufmerksamkeitsstarke Fußballphase umgesetzt.
Im Mittelpunkt stand nicht einfach möglichst viel TV-Reichweite, sondern eine strategisch geplante Ausspielung mit passenden TV-Umfeldern, relevanten Zeiträumen und einem speziell für das Medium entwickelten Werbemittel.
Kampagnenidee
Eine stark beachtete Fußballphase bot einen kommunikativen Anlass, das Thema Essen, Bestellung und gemeinsames Fernseherlebnis miteinander zu verbinden.
Media-Strategie
Statt die Kampagne auf einen einzelnen Sender zu beschränken, wurde eine breitere Auswahl geeigneter TV-Umfelder in die Planung einbezogen.
Targeting
Die Kampagne wurde nicht als klassische deutschlandweite Gießkannenwerbung gedacht, sondern entlang der für die Kampagne relevanten Media- und Zielgruppenlogik geplant.
Werbemittel
Die Gestaltung musste in wenigen Sekunden Marke, Anlass und Botschaft vermitteln und gleichzeitig für die Darstellung auf dem Fernseher funktionieren.
Ausspielung
Die Kampagne wurde technisch umgesetzt und über verschiedene geeignete TV-Umfelder ausgespielt. Die verfügbaren Kampagnendaten wurden anschließend ausgewertet.
Vom Banner zum Fernseher
Die Werbung muss für den Screen funktionieren, auf dem sie erscheint.
Addressable-TV-Werbemittel sind keine Social-Media-Posts und auch keine klassischen Website-Banner. Die Nutzungssituation auf einem Fernseher ist eine andere.
Beispiel Ausspielung
Markenbotschaft
innerhalb des laufenden TV-Erlebnisses.
01 · Aufmerksamkeit
Großer Screen
Die Botschaft erscheint nicht in einem kleinen mobilen Feed, sondern auf dem Fernsehgerät.
02 · Kontext
Laufendes Programm
Die Werbung wird in eine bestehende TV-Nutzungssituation integriert.
03 · Klarheit
Wenige Sekunden zählen
Logo, Botschaft und Call-to-Action müssen unmittelbar verständlich sein.
04 · Media
Nicht nur Gestaltung
Erst die Kombination aus Creative, Targeting, Senderauswahl und Timing macht daraus eine Kampagne.
Was der Case zeigt
TV kann auch für digitale und mittelständische Marken sinnvoll planbar sein.
Der Case zeigt vor allem, dass moderne Fernsehwerbung nicht zwangsläufig eine klassische nationale TV-Kampagne mit großem Werbespot und enormem Budget bedeuten muss.
Addressable TV ermöglicht es, den großen TV-Screen mit einer deutlich digitaleren Planungslogik zu verbinden.
Für uns ist außerdem wichtig: Nach einer Kampagne endet die Arbeit nicht mit „Werbung wurde ausgespielt“. Die verfügbaren Kampagnendaten dienen als Grundlage, weitere Media-Entscheidungen besser einzuordnen.
TV-Präsenz
Die Marke
wurde auf dem großen Fernsehscreen
sichtbar gemacht.
Mehrere TV-Umfelder
Die Kampagne
wurde nicht auf einen
einzigen Sender reduziert.
Anlass genutzt
Die Media-Idee
wurde mit einer
aufmerksamkeitsstarken Fußballphase verbunden.
Daten als Lernbasis
Verfügbare Kampagnendaten
können für zukünftige Planungen
ausgewertet werden.
Vertraulichkeit
Referenzen ja. Kundendaten öffentlich machen: nein.
Professionelle Media-Arbeit bedeutet für uns auch, verantwortungsvoll mit Kampagneninformationen umzugehen.
Kampagnen-KPIs bleiben vertraulich,
wenn keine ausdrückliche Freigabe vorliegt.
Deshalb veröffentlichen wir bei Case Studies nicht automatisch interne Reichweiten, Buchungsdaten, Budgets, Detail-Targetings oder andere geschäftlich sensible Informationen. Öffentlich zeigen wir nur das, was wir sinnvoll und verantwortungsvoll kommunizieren können.
Einsatzfelder
Welche Kampagne könnte Ihr nächster Case werden?
TV- und Streaming-Kampagnen können für sehr unterschiedliche Unternehmensziele eingesetzt werden.
Filialen & Aktionen
Produkte, Standorte und zeitlich begrenzte Aktionen in relevanten Marktgebieten sichtbar machen.
Arbeitgeber sichtbar machen
Employer Branding und Recruiting über den großen Screen emotionaler aufladen.
Digitale Marken ins TV bringen
Online-Unternehmen können klassische Performance-Kanäle um hochwertige Bewegtbild-Reichweite ergänzen.
Bekanntheit aufbauen
TV, Connected TV und Streaming können gezielt für Markenaufbau und Awareness eingesetzt werden.
Von Ihrem Unternehmen zum nächsten Case
Wir beginnen nicht mit einem Sender. Wir beginnen mit Ihrem Ziel.
Die beste Kampagne entsteht nicht aus einer fertigen Produktliste, sondern aus einem sauberen Briefing.
Briefing
Unternehmen, Angebot, Markt und Ziel verstehen.
Strategie
Zielgruppe, Media-Welt, Region und Budget definieren.
Kreation
Werbemittel passend zu Screen und Format entwickeln.
Ausspielung
Kampagne technisch vorbereiten, buchen und starten.
Learnings
Verfügbare Daten analysieren und für weitere Planung nutzen.
Kampagne selbst planen
Vom Case zur eigenen TV-Strategie.
Sie möchten wissen, wie eine Kampagne für Ihr Unternehmen aussehen könnte? Die nächsten Seiten führen direkt zu Media, Targeting und Kosten.
Addressable TV
Gezielt ins Fernsehen.
Funktionsweise, Vorteile und Einsatzmöglichkeiten von Addressable TV.
Addressable TV ansehen → TargetingWer soll Ihre Werbung sehen?
Regionen, Zielgruppen, Interessen, Sender und Zeitsteuerung einordnen.
Targeting ansehen → KampagnenplanerWas könnte Ihre Kampagne kosten?
Einblendungen, Laufzeit und Werbemittel transparent kalkulieren.
Kampagne berechnen →
FAQ
Fragen zu unseren Referenzen.
Auf dieser Seite zeigen wir ausgewählte TV- und Addressable-TV-Projekte, sofern eine öffentliche Darstellung sinnvoll und zulässig ist. Weitere Cases werden Schritt für Schritt ergänzt.
Nur, wenn eine entsprechende Freigabe vorliegt. Vertrauliche Kampagnendaten, Budgets, Targetings und interne Auswertungen werden nicht automatisch öffentlich gemacht.
Gerade Addressable TV kann auch für mittelständische und regionale Unternehmen interessant sein, weil Kampagnen geografisch und über definierte Einblendungsmengen planbar sind.
Ja. Wir können bestehende Assets adaptieren, L-Banner entwickeln und bei Bedarf über AF-mediaGROUP Studio auch Video- und Bewegtbildmaterial produzieren.
Ja. Gerade die Kombination aus TV, Streaming, Social Media, Search und weiteren digitalen Kanälen kann für größere Kampagnen sinnvoll sein.