Mit RTL und RTL+ lassen sich lineares Fernsehen, Addressable TV und Streaming innerhalb einer ganzheitlichen Bewegtbildstrategie denken.
Von regionaler Addressable-TV-Werbung über Switch In XXL bis zu screenübergreifenden Kampagnen: Wir planen die passende Kombination aus Zielgruppe, Sendern, Werbeformat und Budget.
Menschen schauen lineares Fernsehen, streamen Inhalte und wechseln im Laufe eines Tages zwischen verschiedenen Nutzungssituationen. Für Marken bedeutet das: TV und Streaming müssen nicht als Gegensätze geplant werden.
Das lineare TV-Umfeld verbindet starke Bewegtbildwirkung mit etablierten Programmmarken. Über Addressable-TV-Produkte kann diese TV-Nutzung mit zusätzlichen digitalen Aussteuerungsmöglichkeiten kombiniert werden.
RTL+ erweitert die RTL-Welt in den Streaming-Bereich. Dadurch können Marken zusätzliche digitale Nutzungssituationen innerhalb einer Bewegtbildstrategie berücksichtigen.
Bei einer Kampagne muss die Planung nicht zwangsläufig auf einen einzelnen TV-Sender beschränkt werden.
Abhängig vom gebuchten Produkt, Ziel, Zeitraum und aktueller Verfügbarkeit können verschiedene Sender und thematische Umfelder Bestandteil einer Media-Planung sein.
Welches Format am besten passt, hängt davon ab, ob Reichweite, Markenwirkung, regionale Präsenz oder eine screenübergreifende Kampagne im Vordergrund steht.
Addressable-TV-Werbeformat im linearen TV. Die Werbeeinblendung erscheint im Zusammenhang mit dem Umschaltmoment auf geeigneten Smart-TVs.
Switch In XXL ansehen →Ein Ansatz, bei dem Addressable TV und Streaming innerhalb einer gemeinsamen Kampagnenlogik verbunden werden.
All Screens ansehen →Werbliche Präsenz innerhalb des laufenden digitalen Premium-Contents auf RTL+. Der Content bleibt Bestandteil der Nutzungssituation.
Content Frame ansehen →Starke Markenpräsenz auf dem größten Screen im Haushalt. Besonders interessant, wenn Image und visuelle Wirkung im Mittelpunkt stehen.
Big Screen ansehen →Genau hier wird die Verbindung aus RTL und RTL+ strategisch interessant.
Eine Marke kann zunächst im linearen Fernsehen über Addressable TV sichtbar werden und zusätzlich in digitale Streaming-Nutzung verlängert werden.
Statt zwei voneinander isolierte Kampagnen zu denken, entsteht so eine gemeinsame Bewegtbildstrategie über unterschiedliche Nutzungssituationen hinweg.
All Screens Banner im DetailGerade bei Addressable TV können verfügbare digitale Aussteuerungsmöglichkeiten eine deutlich gezieltere Kampagnenplanung ermöglichen.
Relevante Regionen, Städte oder andere verfügbare geografische Kriterien können Teil der Planung sein.
Je nach Kampagnenprodukt können verfügbare Zielgruppensegmente in die Aussteuerung einbezogen werden.
Thematische und interessenbezogene Segmente können je nach Produkt zusätzliche Relevanz schaffen.
Die Wahl geeigneter Sender und Nutzungssituationen ist selbst ein wichtiger Bestandteil der Kampagnenstrategie.
Wir beginnen deshalb nicht mit der Frage, welches RTL-Produkt gebucht werden soll, sondern mit dem, was die Kampagne erreichen soll.
Wenn mehrere Nutzungssituationen innerhalb einer gemeinsamen Media-Strategie berücksichtigt werden sollen.
Wenn Markeninszenierung und hochwertige Präsenz auf dem Fernseher im Vordergrund stehen.
Wenn eine Marke im linearen Fernsehen sichtbar werden soll, ohne direkt eine klassische nationale TV-Kampagne aufzubauen.
Unsere aktuelle Kalkulationsgrundlage für klassische Addressable-TV-Einblendungen.
Einen einzigen „RTL-Werbung-Preis“ gibt es nicht. Entscheidend sind Werbeformat, Umfang, Zielgruppe, Senderwelt, Zeitraum und Kampagnenziel.
Für klassische Addressable-TV-Kampagnen arbeiten wir mit einer transparenten TKP-Kalkulation. Umfangreichere RTL-/RTL+-Konzepte planen wir individuell.
Dadurch können regionale Unternehmen anders einsteigen als größere Marken, die TV und Streaming gemeinsam nutzen möchten.
Sender und Werbeformat stehen bei uns nicht am Anfang der Planung.
Unternehmen, Produkt, Ziel und Kampagnenanlass verstehen.
Region, Audience und relevante Nutzungssituationen definieren.
Switch In, All Screens, Big Screen oder Streaming sinnvoll auswählen.
Bestehendes Material adaptieren oder neue Werbemittel entwickeln.
Umsetzung, Ausspielung und verfügbare Kampagnendaten begleiten.
Wir möchten nicht, dass Sie für Media, Banner, Video und technische Umsetzung fünf verschiedene Ansprechpartner benötigen.
AF-mediaGROUP verbindet TV- und Streaming-Mediaplanung mit eigener kreativer und produktionstechnischer Kompetenz.
Vergleichen Sie weitere Senderwelten, Werbeformate und Targeting-Möglichkeiten.
TV, Addressable TV, Big Screen und Streaming innerhalb einer weiteren großen Media-Welt.
P7S1 & Joyn ansehen → WerbeformateSwitch In XXL, All Screens, Big Screen, Content Frame und Video vergleichen.
Formate ansehen → TargetingRegion, Zielgruppen, Affinitäten, Sender und Timing sinnvoll zusammenführen.
Targeting ansehen →Ja. Besonders Addressable TV bietet auch mittelständischen und regionalen Unternehmen Möglichkeiten, TV-Werbung gezielter und mit planbaren Einblendungsmengen umzusetzen.
Nicht zwingend. Addressable-TV-Formate wie Switch In XXL ermöglichen TV-Präsenz, ohne dass dafür zwingend ein klassischer TV-Spot benötigt wird.
Addressable TV ermöglicht abhängig vom konkreten Produkt geografische Aussteuerungen. Welche regionale Granularität verfügbar ist, prüfen wir für die jeweilige Kampagne.
Je nach Kampagnenprodukt können lineares TV, Addressable TV und RTL+-Streaming innerhalb einer gemeinsamen Cross-Screen-Strategie verbunden werden.
Das All Screens Banner verbindet Addressable-TV-Präsenz im linearen Fernsehen mit einer Verlängerung in das RTL+-Streaming-Umfeld. Dadurch können unterschiedliche Nutzungssituationen innerhalb einer Kampagne abgedeckt werden.
Unsere aktuelle Kalkulationsgrundlage für klassische Addressable-TV-Kampagnen liegt bei 70 Euro netto je 1.000 Einblendungen. Die finale Kampagne wird abhängig von Produkt, Senderwelt, Zielgruppe, Region und Verfügbarkeit geprüft.
Ja. AF-mediaGROUP kann Addressable-TV-Werbemittel erstellen, vorhandene Kampagnenmaterialien adaptieren und über AF-mediaGROUP Studio auch Video- und Bewegtbildinhalte produzieren.