TV-Werbung
Der Oberbegriff für Werbung im Umfeld des Fernsehens – vom klassischen TV-Spot bis zu adressierbaren und digitalen Werbeformen.
Warum dieser Wissensbereich?
Weil TV-Werbung heute gleichzeitig einfacher und komplexer geworden ist.
Einfacher, weil Unternehmen heute deutlich mehr Möglichkeiten haben, Fernsehwerbung und Streaming regional, national und zielgerichtet für ihre Kommunikation zu nutzen.
Komplexer, weil klassische TV-Werbung, Addressable TV, Connected TV und Streaming technisch unterschiedliche Medienwelten sind.
Wer nur Begriffe hört, ohne die Zusammenhänge zu verstehen, kann Budgets schwer sinnvoll vergleichen.
Deshalb erklären wir hier nicht nur, was ein Produkt ist, sondern auch, wann es sinnvoll sein kann.
01
Begriffe verstehen
Was unterscheidet TV, ATV, CTV und Streaming?
02
Formate unterscheiden
Wann braucht man einen Spot und wann reicht ein Banner?
03
Targeting einordnen
Welche Kriterien können eine Kampagne steuern?
04
Kosten verstehen
Wie entstehen TKP, Mediabudget und Kampagnenkosten?
05
Besser entscheiden
Nicht das lauteste Produkt wählen, sondern das passende.
Grundlagen
Die wichtigsten TV- und Streaming-Begriffe im Überblick.
Wer die Unterschiede dieser vier Welten versteht, kann bereits viele Kampagnenentscheidungen deutlich besser einordnen.
Addressable TV
Addressable TV verbindet lineares Fernsehen auf geeigneten Smart-TVs mit digitalen Aussteuerungsmöglichkeiten.
Connected TV
Connected TV beschreibt internetverbundene TV-Geräte und digitale Video-Nutzung auf dem großen Screen.
Streaming Werbung
Werbung innerhalb digitaler Video- und Streaming-Angebote auf TV, Desktop, Tablet und Mobile.
ATV, CTV, Streaming oder klassische TV-Werbung?
Vier Begriffe. Vier unterschiedliche Wege auf den TV-Screen.
Die Begriffe werden häufig miteinander vermischt. Für eine gute Mediaplanung ist entscheidend, welche Nutzungssituation, welches Creative, welche Zielgruppe und welcher Markt erreicht werden sollen.
TV-Werbung
Klassische Fernsehwerbung schafft breite Präsenz im linearen Programm. Sie ist besonders relevant, wenn große Reichweite und starke Markenwirkung im Vordergrund stehen.
TV-Werbung einordnen →Addressable TV
Addressable TV ergänzt die lineare Fernsehnutzung auf geeigneten Smart-TVs um digitale Aussteuerungsmöglichkeiten. Dadurch können Kampagnen unter anderem geografisch differenzierter geplant werden.
Addressable TV verstehen →Connected TV
Connected TV umfasst digitale Videonutzung auf internetfähigen Fernsehgeräten. Werbung wird in digitalen TV- und Streaming-Umfeldern auf dem Big Screen ausgespielt.
Connected TV verstehen →Streaming-Werbung
Streaming-Werbung findet innerhalb digitaler Videoangebote statt. Je nach Plattform können TV-Screen, Desktop, Tablet und Smartphone Teil der Kampagne sein.
Streaming-Werbung verstehen →
Sie sind neu im Thema?
Dann müssen Sie nicht sofort zwanzig Werbeformate lernen.
Für den Einstieg reicht es, fünf Fragen in der richtigen Reihenfolge zu beantworten.
Daraus lässt sich bereits sehr gut ableiten, welche TV- oder Streaming-Welt grundsätzlich sinnvoll sein könnte.
Zum ausführlichen Ratgeber
01
Was soll erreicht werden?
Bekanntheit, Abverkauf, Recruiting, Image oder regionale Aktivierung?
02
Wo sitzt die Zielgruppe?
Regional, deutschlandweit oder in bestimmten Marktgebieten?
03
Welches Creative existiert?
TV-Spot, Video, Key Visual oder bisher noch gar kein Werbemittel?
04
Welches Budget ist realistisch?
Daraus ergeben sich andere Optionen für ATV, CTV oder Premium Streaming.
05
Welche Screens sind relevant?
Linear TV, Big Screen, Streaming oder mehrere Nutzungssituationen?
Werbeformate
Nicht jedes TV-Werbeformat braucht einen TV-Spot.
Das ist einer der wichtigsten Unterschiede zwischen klassischer Fernsehwerbung und modernen adressierbaren beziehungsweise digitalen Formaten.
L-Banner / Switch In XXL
Eine L-förmige Markenfläche erscheint innerhalb der linearen TV-Nutzung auf geeigneten Smart-TVs.
Format verstehen →All Screens Banner
Verbindet adressierbare TV-Werbung mit digitaler Streaming-Nutzung in einem gemeinsamen Ansatz.
Format verstehen →Big Screen Banner
Entwickelt für starke Markenpräsenz und visuelle Wirkung auf dem großen TV-Screen.
Format verstehen →Content Frame
Ein Displayformat, das die Marke direkt innerhalb der Streaming-Nutzung sichtbar macht.
Format verstehen →
Sender & Plattformen
TV-Sender, Broadcaster-Streaming und globale Plattformen sind nicht dasselbe.
Unterschiedliche Plattformwelten haben unterschiedliche Werbeprodukte, Zielgruppen, Screens und Buchungslogiken.
RTL & RTL+
Lineares Fernsehen, Addressable TV und Streaming innerhalb einer Broadcaster-Medienwelt.
RTL ansehen →ProSiebenSat.1 & Joyn
Lineare Sender, Addressable-TV-Angebote und digitale Streaming-Nutzung rund um Joyn.
Plattform ansehen →Netflix
Werbung innerhalb eines globalen Streaming-Umfeldes für größere Marken- und Videokampagnen.
Netflix ansehen →Prime Video
Streaming-Werbung innerhalb der Prime-Video-Nutzung und geeigneter Amazon-Ads-Kampagnenmodelle.
Prime Video ansehen →Twitch
Live-Streaming, Community-Nutzung und Videowerbung mit einer anderen Medienlogik als klassisches TV.
Twitch ansehen →
Targeting verstehen
Nicht immer mehr Reichweite. Sondern passendere Reichweite.
Moderne TV- und Streaming-Werbung kann abhängig vom Produkt deutlich differenzierter geplant werden als klassische Massenkommunikation.
Region
Bundesland, Stadt, PLZ oder andere geografische Kriterien können je nach Produkt verfügbar sein.
Zielgruppen
Verfügbare Zielgruppensegmente können in die Kampagnensteuerung einfließen.
Interessen
Affinitäten und Interessen können abhängig von Plattform und Datenbasis verfügbar sein.
Sender & Umfelder
Das redaktionelle Umfeld kann genauso wichtig sein wie die reine Zielgruppendefinition.
Zeit
Kampagnenlaufzeit und verfügbare Zeitsteuerungen können Teil der Mediastrategie sein.
Addressable TV im DACH-Raum
Deutschland, Österreich und die Schweiz gezielt über TV erreichen.
AF-mediaGROUP TV kann Addressable-TV-Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz planen und umsetzen. Welche Sender, Werbeformate, Targetings und Buchungsmodelle verfügbar sind, hängt vom jeweiligen Markt und Kampagnenziel ab.
Deutschland
Regional oder bundesweit.
Addressable TV eignet sich für Unternehmen, die TV-Präsenz mit einer gezielteren regionalen oder zielgruppenbezogenen Planung verbinden möchten.
Addressable TV ansehen →
Österreich
TV-Kampagnen für den österreichischen Markt.
Unternehmen können Addressable TV auch für Kampagnen in Österreich einsetzen. Die konkrete Planung richtet sich nach Zielregion, Zielgruppe, Format und verfügbarer Medienleistung.
Österreich-Kampagne anfragen →
Schweiz
Addressable TV für den Schweizer Markt.
Auch die Schweiz kann Teil einer Addressable-TV-Strategie sein. Markt, Zielregion, Werbeumfeld und Budget werden dabei separat geplant und bewertet.
Schweiz-Kampagne anfragen →
DACH bedeutet nicht automatisch eine identische Kampagne in drei Ländern.
Gute Planung berücksichtigt die jeweiligen Märkte,
verfügbaren Werbeprodukte,
Zielgruppen
und Budgets separat
und führt sie bei Bedarf in einer gemeinsamen Strategie zusammen.
Kosten & Planung
„Was kostet TV-Werbung?“ ist eine einfache Frage mit mehreren Antworten.
Je nach Werbeform entstehen Kosten völlig unterschiedlich. Deshalb sollte man TKP, Mediabudget, Produktion und Kampagnenumfang getrennt betrachten.
Was kostet TV-Werbung?
Klassische TV-Spots, Addressable TV, Connected TV und Streaming haben unterschiedliche Preis- und Buchungslogiken.
Preise ansehen →Welche Kampagne passt zum Budget?
Entscheidend ist nicht nur, wie viel Budget vorhanden ist, sondern welches Ziel damit erreicht werden soll und welches Medium dafür geeignet ist.
Zum Ratgeber →Wie laufen echte Kampagnen ab?
Strategie, Targeting, Creative, Ausspielung und Reporting greifen bei einer professionellen Kampagne ineinander.
Referenzen ansehen →
Häufig gesucht
Die wichtigsten Fragen zu moderner TV-Werbung kurz beantwortet.
Viele Unternehmen starten nicht mit einem Produktnamen, sondern mit einer konkreten Frage. Genau dort soll dieser Wissensbereich helfen.
Was ist Addressable TV?
Addressable TV verbindet lineares Fernsehen auf geeigneten Smart-TVs mit digitalen Aussteuerungsmöglichkeiten. Dadurch kann Werbung zielgerichteter geplant werden als bei rein klassischer TV-Ausspielung.
Addressable TV ausführlich erklärt →Was ist der Unterschied zwischen Addressable TV und Connected TV?
Addressable TV knüpft an die lineare Fernsehnutzung an. Connected TV beschreibt dagegen internetverbundene TV-Nutzung und digitale Videoangebote auf dem großen Bildschirm. Beide Bereiche können Teil einer gemeinsamen TV-Strategie sein.
Connected TV kennenlernen →Kann Fernsehwerbung regional ausgespielt werden?
Ja. Je nach Werbeprodukt können geografische Kriterien wie Regionen, Städte, Postleitzahlgebiete oder andere Marktgebiete Bestandteil der Kampagnenplanung sein.
Regionales TV-Targeting ansehen →Braucht man für Addressable TV immer einen TV-Spot?
Nein. Formate wie der L-Banner beziehungsweise Switch In XXL können Marken sichtbar machen, ohne dass zwingend ein klassischer TV-Spot produziert werden muss.
L-Banner / Switch In XXL →Was kostet TV- und Addressable-TV-Werbung?
Die Kosten hängen unter anderem von Werbeform, Reichweite, Ausspielungsmenge, Targeting, Laufzeit und Markt ab. Deshalb sollten Media, Produktion und Kampagnenmanagement getrennt betrachtet werden.
Preise & Kalkulation ansehen →Ist Addressable TV auch in Österreich und der Schweiz möglich?
Ja. AF-mediaGROUP TV kann Addressable-TV-Kampagnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz planen. Die konkrete Ausgestaltung wird je Markt individuell geprüft.
DACH-Möglichkeiten ansehen →
Die wichtigste Erkenntnis
Nicht das
Format zuerst.
Eine sinnvolle Kampagnenplanung beginnt nicht mit dem Produktnamen.
Erst Ziel definieren
Dann Zielgruppe bestimmen
Danach Screens und Medien auswählen
Creative auf das Format abstimmen
Erst dann Budget und Ausspielung finalisieren
Wissen soll Entscheidungen verbessern
Wir möchten, dass Sie verstehen, was Sie buchen.
TV- und Streaming-Werbung sollte kein undurchsichtiger Medieneinkauf sein.
Unternehmen sollten verstehen, warum ein bestimmtes Format vorgeschlagen wird, welche Zielgruppe damit erreicht werden soll und welche Rolle das Creative dabei spielt.
Genau deshalb bauen wir diesen Wissensbereich nicht als Sammlung von Marketingbegriffen auf, sondern als Orientierung für reale Kampagnenentscheidungen.
Wer danach Beratung benötigt, soll nicht bei null anfangen – sondern bereits verstehen, worüber gesprochen wird.
Weiterlernen
Drei Wege, wenn Sie tiefer einsteigen möchten.
01
Ratgeber
Ausführlichere Einordnungen, Vergleiche und Entscheidungshilfen rund um TV, Addressable TV, CTV und Streaming.
Ratgeber öffnen → 02Häufige Fragen
Kurze, klare Antworten auf typische Fragen zu Kosten, Targeting, Sendern, Formaten und Kampagnen.
FAQ öffnen → 03Glossar
Begriffe wie TKP, CTV, ATV, Frequency Capping, In-Stream, Switch In und viele weitere verständlich erklärt.
Glossar öffnen →