TV-Spot, Addressable TV, Connected TV, Streaming oder eine Kombination?
Dieser Ratgeber hilft Ihnen, die wichtigsten Entscheidungen vor einer Kampagne in der richtigen Reihenfolge zu treffen – von Ziel und Marktgebiet über Budget und Creative bis zur Auswahl der passenden Screens. Für Kampagnen in Deutschland, Österreich, der Schweiz oder im gesamten DACH-Raum.
Der Sender ist erst später relevant.
Eine Kampagne sollte immer mit dem Ziel beginnen: Soll eine Marke bekannter werden? Soll ein Standort regional aktiviert werden? Soll ein Produkt eingeführt werden? Oder geht es um Recruiting?
Erst wenn das Ziel klar ist, lässt sich sinnvoll entscheiden, ob klassisches TV, Addressable TV, Connected TV, Streaming oder ein Mix daraus die bessere Lösung ist.
Genau deshalb beantwortet dieser Ratgeber nicht nur die Frage, welche TV-Werbung zu einem Unternehmen passt, sondern ordnet auch ein, wann regionale Fernsehwerbung, Addressable TV, Connected TV oder Streaming-Werbung für Deutschland, Österreich und die Schweiz sinnvoll eingesetzt werden kann.
Sinnvoll, wenn audiovisuelle Markenkommunikation, große Reichweite und klassische TV-Umfelder im Vordergrund stehen.
Besonders interessant, wenn eine Kampagne geografisch oder nach verfügbaren Zielgruppenkriterien fokussiert werden soll.
Sinnvoll, wenn digitale Videowerbung gezielt auf internetverbundenen TV-Geräten eingesetzt werden soll.
Sinnvoll, wenn Zielgruppen innerhalb digitaler Streaming- und Video-Nutzung erreicht werden sollen.
Ein Budget ist erst dann sinnvoll, wenn klar ist, was damit erreicht werden soll.
Bei TV- und Streaming-Werbung geht es nicht nur darum, überhaupt sichtbar zu sein.
Die Kampagne braucht ausreichend Reichweite, Laufzeit und Kontaktdruck, um ihre Aufgabe erfüllen zu können.
Für unsere klassischen Addressable-TV-Kampagnen in Deutschland arbeiten wir aktuell mit 70 Euro TKP netto und mindestens 15.000 Einblendungen. Für Österreich und die Schweiz gelten eigene Markt- und Produktkonditionen, die wir passend zur Kampagne kalkulieren.
Größere Premium-Streaming-Planungen über AF-mediaGROUP beginnen bei 15.000 Euro Mediabudget pro Monat. Das ist unsere Managed-Service-Orientierung und keine Aussage über ein allgemeines Plattformminimum.
Preise & KampagnenplanerModerne TV-Werbung muss nicht automatisch ganz Deutschland erreichen. Je nach Produkt und Kampagnenziel können lokale, regionale, nationale oder länderübergreifende DACH-Planungen sinnvoll sein.
Für einzelne Standorte, Städte, Regionen oder definierte Einzugsgebiete kann Addressable TV gezielt geplant werden, sofern das jeweilige Produkt die gewünschte Geo-Steuerung unterstützt.
Kampagnen können regional, überregional oder deutschlandweit geplant werden. Besonders Addressable TV eignet sich, wenn nicht jede Region gleich relevant ist.
AF-mediaGROUP plant Addressable-TV-Kampagnen inzwischen auch für den österreichischen Markt. Verfügbare Sender, Targetings und Konditionen werden kampagnenspezifisch geprüft.
Auch in der Schweiz können Addressable-TV-Kampagnen geplant werden. Markt, Sprachregion, Werbeprodukt und Zielgebiet werden dabei individuell berücksichtigt.
Ein Unternehmen mit professionellem TV-Spot hat andere Möglichkeiten als eine Marke, die bisher nur Logo, Produktbilder und Social-Media-Assets besitzt.
Das bedeutet aber nicht, dass ohne TV-Spot keine Fernsehwerbung möglich ist.
Addressable-TV-Banner, Switch In XXL, Big Screen Banner oder Content Frame können auch ohne klassischen Werbespot eingesetzt werden.
Falls Bewegtbild strategisch sinnvoll ist, kann AF-mediaGROUP über den eigenen Studio- und Produktionsbereich auch die Umsetzung übernehmen.
Reichweitenstarke TV- und Streaming-Umfelder sowie Big-Screen-Formate können Markenbekanntheit unterstützen.
Addressable TV kann für regionale Händler, Standorte, Events und Dienstleister besonders relevant sein.
Regionale Reichweite und hochwertige Big-Screen-Kommunikation können Employer Branding ergänzen.
TV, CTV und Streaming können kombiniert werden, wenn ein Produkt schnell Aufmerksamkeit benötigt.
Was soll die Kampagne konkret verändern?
Wen möchten wir tatsächlich erreichen?
Lokal, regional, deutschlandweit oder im DACH-Raum?
Welche Screens und Werbeformate passen zusammen?
Wie viel Reichweite und Kontaktdruck sind realistisch?
Von regionaler Fernsehwerbung über den Unterschied zwischen Addressable TV und Connected TV bis zu Kosten und DACH-Planung: Hier finden Sie die wichtigsten Antworten für die erste Einordnung.
Ja, wenn Marktgebiet, Zielgruppe und Werbeformat zum Budget passen. Besonders regionale Addressable-TV-Kampagnen können einen Einstieg ermöglichen, ohne eine klassische bundesweite TV-Kampagne zu buchen.
Addressable TV ansehen →Je nach Werbeprodukt sind regionale und weitere geografische Aussteuerungen möglich. Dadurch kann TV-Werbung gezielter auf relevante Marktgebiete ausgerichtet werden.
Geo-Targeting verstehen →Nein. Formate wie L-Banner beziehungsweise Switch In XXL ermöglichen sichtbare TV-Präsenz, ohne dass zwingend ein klassischer TV-Spot vorhanden sein muss.
L-Banner verstehen →Addressable TV verbindet lineares Fernsehen auf geeigneten Smart-TVs mit digitaler Aussteuerung. Connected TV beschreibt digitale Video- und Streaming-Nutzung auf internetverbundenen TV-Geräten.
Unterschiede nachlesen →Die Kosten hängen von Markt, Werbeprodukt, Einblendungen, Targeting und Laufzeit ab. Für klassische Addressable-TV-Planungen in Deutschland nutzt AF-mediaGROUP aktuell 70 Euro TKP netto als Basis.
Preise ansehen →Ja. AF-mediaGROUP kann Addressable-TV-Kampagnen für Deutschland, Österreich und die Schweiz planen. Verfügbare Produkte, Targetings und Konditionen werden für jeden Markt separat geprüft.
DACH-Kampagne besprechen →