Moderne TV-Werbung muss nicht mehr ausschließlich nach dem Gießkannenprinzip funktionieren. Addressable TV, Connected TV und Streaming ermöglichen deutlich gezieltere Kampagnenplanungen.
Region, Zielgruppen, Themen, Interessen, Sender, Umfelder und Zeiträume können je nach Produkt gezielt in die Media-Planung einbezogen werden – für Kampagnen in Deutschland, Österreich, der Schweiz oder über mehrere DACH-Märkte hinweg.
Klassische Fernsehwerbung ist stark auf Reichweite ausgerichtet. Das kann genau richtig sein – vor allem für große nationale Marken.
Für viele Unternehmen ist jedoch entscheidender, ob die Kampagne in den tatsächlich relevanten Märkten und Zielgruppen sichtbar wird – vom Saarland über einzelne Regionen in Deutschland bis zu Kampagnen in Österreich, der Schweiz oder mehreren DACH-Märkten.
Genau hier setzen Addressable TV, Connected TV und digitale Streaming-Kampagnen an: Je nach Produkt lassen sich zusätzliche Kriterien für die Ausspielung berücksichtigen.
Die verfügbaren Möglichkeiten unterscheiden sich je nach Vermarkter, Sender, Plattform und Kampagnenprodukt. Diese fünf Bereiche bilden dennoch die Grundlage unserer Planung.
Kampagnen auf relevante Gebiete, Regionen, Städte oder andere verfügbare geografische Kriterien ausrichten.
Regionales Targeting →Verfügbare Zielgruppenmerkmale und Segmente können Bestandteil der Kampagnenplanung werden.
Zielgruppen ansehen →Interessen, Affinitäten und thematische Zielgruppen können je nach Produkt ein weiteres Planungsmerkmal sein.
Themen ansehen →Sender, Sendergruppen, Streaming-Welten und passende Umfelder können in die Media-Auswahl einfließen.
Umfelder ansehen →Aktionszeitraum, Kampagnenlaufzeit und verfügbare zeitliche Steuerungen werden passend zum Ziel geplant.
Zeitsteuerung →Ein Unternehmen mit fünf Filialen im Saarland braucht nicht zwangsläufig dieselbe bundesweite Werbeausspielung wie eine nationale Konsumgütermarke. Und ein Unternehmen, das gezielt Kunden in Österreich oder der Schweiz ansprechen möchte, braucht ebenfalls eine eigene Marktlogik.
Genau deshalb ist geografisches Targeting für regionale Unternehmen, Händler, Dienstleister, Arbeitgeber oder Standortkampagnen besonders interessant.
Je nach gebuchtem Produkt können Regionen, Städte, PLZ-orientierte Gebiete, Umkreise oder andere geografische Kriterien in die Planung einbezogen werden. Das gilt grundsätzlich auch für Kampagnen in Österreich und der Schweiz. Welche Granularität, Senderwelten und Kombinationen tatsächlich verfügbar sind, prüfen wir für jedes Land und jeden Kampagnenfall separat.
Deutschland, Österreich und die Schweiz lassen sich nicht einfach mit identischen Targeting-Einstellungen und identischem Inventar planen. Verfügbarkeit, Senderwelten, regionale Granularität und buchbare Segmente werden deshalb je Markt geprüft.
Für Deutschland planen wir Addressable-TV- und weitere Big-Screen-Kampagnen vom klar abgegrenzten regionalen Markt bis zur deutschlandweiten Ausspielung. Welche PLZ-, Städte- oder Zielgruppenlogik sinnvoll ist, hängt von Produkt, Reichweite und Kampagnenziel ab.
Kampagnen in Österreich werden mit den dort verfügbaren Sender-, Produkt- und Targeting-Möglichkeiten geplant. Regionale Eingrenzungen und Zielgruppensegmente werden vor der Buchung für das konkrete Kampagnenziel geprüft.
Auch für die Schweiz planen wir Addressable-TV-Kampagnen als eigenen Markt. Region, verfügbare Inventare, Zielgruppenlogik und weitere Parameter werden individuell geprüft, statt deutsche Einstellungen automatisch zu übertragen.
Moderne digitale TV- und Streaming-Produkte können je nach Vermarkter mit verfügbaren Zielgruppensegmenten geplant werden.
Dadurch entsteht eine deutlich andere Media-Logik als bei einer rein breit angelegten klassischen TV-Kampagne.
Entscheidend ist dabei, Zielgruppen nicht unnötig klein zu definieren. Ein Targeting sollte eine Kampagne relevanter machen – nicht die Reichweite so stark reduzieren, dass kaum noch sinnvolles Inventar übrig bleibt.
Zwei Menschen im gleichen Alter können völlig unterschiedliche Interessen, Kaufentscheidungen und Mediennutzungen besitzen.
Deshalb können thematische Segmente und Affinitäten je nach Produkt eine wichtige Ergänzung zur geografischen oder demografischen Planung darstellen.
Welche Themenwelten tatsächlich verfügbar sind, ist abhängig vom jeweiligen Vermarkter und Kampagnenprodukt.
Zielgruppen werden nicht nur über Personenmerkmale definiert. Auch Sender, Plattformen, Content-Welten und Nutzungssituationen können für eine Marke relevant sein.
RTL, VOX, ProSieben, SAT.1, DMAX, Sport- oder Streaming-Umfelder sprechen teilweise sehr unterschiedliche Nutzungssituationen und Interessenwelten an.
Deshalb betrachten wir die Senderauswahl nicht isoliert, sondern gemeinsam mit Zielgruppe, Kampagnenziel, Budget und verfügbarer Reichweite.
Sender & Plattformen ansehenViele Kampagnen haben einen klaren Zeitraum: Neueröffnung, Produktlaunch, Recruiting-Phase, Saison, Veranstaltung oder Verkaufsaktion.
Deshalb betrachten wir nicht nur, wer die Werbung sehen soll, sondern auch, wann eine Botschaft besonders relevant ist.
Welche zeitlichen und tageszeitbezogenen Steuerungen möglich sind, hängt wiederum vom jeweiligen Produkt und Vermarkter ab.
Mehr Filter bedeuten nicht automatisch eine bessere Kampagne. Targeting muss immer mit verfügbarer Reichweite und Budget zusammenpassen.
Wenn ein Unternehmen nur in bestimmten Regionen tätig ist, ergibt geografische Eingrenzung Sinn. Wenn ein Produkt eine klar definierte Zielgruppe besitzt, können zusätzliche Segmente sinnvoll sein.
Region, Alter, Interessen, Sender, Uhrzeit und weitere Kriterien gleichzeitig maximal einzuschränken, kann das potenzielle Inventar unnötig stark reduzieren.
Nicht jedes Targeting ist auf jeder Plattform identisch verfügbar. Deshalb sollte die Media-Auswahl immer gemeinsam mit der Targeting-Strategie erfolgen.
Eine Kampagne für ein regionales Autohaus braucht eine andere Logik als die eines bundesweiten Onlineshops.
Fokus auf das tatsächliche Einzugsgebiet statt pauschaler deutschlandweiter Reichweite.
Besonders relevant für Unternehmen mit klar definierten Standorten oder Recruiting-Regionen.
Media gezielt um relevante Märkte, Regionen oder Aktionsgebiete aufbauen.
Für bundesweite Marken können Interessen- oder Zielgruppensegmente relevanter sein als geografische Eingrenzung.
Je nach verfügbarer Segmentierung können thematische Affinitäten Teil der Media-Strategie sein.
Bei Markenaufbau kann breite relevante Reichweite wichtiger sein als maximale Segmentierung.
Wir leiten die Targeting-Logik aus dem Geschäftsmodell und dem Kampagnenziel ab.
Wo verkauft, arbeitet oder rekrutiert das Unternehmen – Deutschland, Österreich, Schweiz oder mehrere Märkte?
Bekanntheit, Aktion, Launch, Recruiting oder Image?
Region, Zielgruppen und relevante Affinitäten definieren.
Passende Sender, Plattformen und Screens bestimmen.
Relevanz, Reichweite und Budget sinnvoll austarieren.
Für Unternehmen ist wichtig zu verstehen, dass moderne TV- und Streaming-Targetings auf den jeweils verfügbaren technischen und vermarkterseitigen Segmentierungen basieren.
Die konkrete Kampagnenplanung richtet sich daher nach den verfügbaren, zulässigen und buchbaren Kriterien des jeweiligen Werbeprodukts.
Wir versprechen deshalb keine Targeting-Möglichkeit, bevor die konkrete Verfügbarkeit für die Kampagne geprüft wurde.
Ja, AF-mediaGROUP kann Addressable-TV-Kampagnen für den österreichischen Markt planen. Welche regionalen Gebiete, Sender, Segmente und Targeting-Kriterien konkret buchbar sind, wird für die jeweilige Kampagne geprüft.
Kampagnen für die Schweiz können mit den dort verfügbaren geografischen und zielgruppenbezogenen Möglichkeiten geplant werden. Die konkrete Granularität ist vom Produkt, Vermarkter und verfügbaren Inventar abhängig.
Ja. Eine DACH-Kampagne kann strategisch aus einer Hand geplant werden. Die konkrete Media- und Targeting-Konfiguration wird jedoch je Land separat aufgebaut, weil Verfügbarkeiten und Produktlogiken nicht automatisch identisch sind.
Nein, die geografische Granularität und die buchbaren Targeting-Ebenen können sich nach Land, Vermarkter und Produkt unterscheiden. Deshalb prüfen wir den gewünschten Zielmarkt vor der finalen Kampagnenplanung.
Sobald Zielgruppe und Zielmarkt klar sind, folgen Sender, Plattform, Werbeformat und die konkrete Aussteuerungslogik.
RTL, ProSiebenSat.1, Joyn, Netflix, Prime Video, Twitch und weitere Umfelder.
Plattformen ansehen → WerbeformateL-Banner, Switch In, All Screens, Big Screen, Content Frame oder Video.
Formate vergleichen → BudgetAddressable-TV-Kosten, Streaming-Budgets und unterschiedliche Kampagnenmodelle vergleichen.
Preise ansehen →Targeting bedeutet, dass eine TV- oder Streaming-Kampagne anhand verfügbarer Kriterien gezielter geplant wird. Dazu können je nach Produkt beispielsweise Region, Zielgruppen, Interessen, Sender oder Zeiträume gehören.
Je nach Addressable-TV- oder Media-Produkt können geografische Gebiete sehr granular geplant werden. Welche PLZ- oder regionalen Kriterien konkret verfügbar sind, prüfen wir für die jeweilige Kampagne.
Regionale Kampagnen gehören zu den wichtigsten Einsatzmöglichkeiten von Addressable TV. Eine Kampagne kann entsprechend auf relevante Regionen ausgerichtet werden, sofern das gewünschte Produkt und Inventar dies ermöglichen.
Je nach Vermarkter und Kampagnenprodukt können Zielgruppen- und Affinitätssegmente Teil der Planung sein. Die verfügbaren Kategorien unterscheiden sich zwischen den einzelnen Media-Welten.
Sender und Sendergruppen können abhängig vom Produkt Bestandteil der Planung sein. Ob einzelne Sender oder größere Senderwelten sinnvoller sind, hängt von Reichweite, Zielgruppe und Budget ab.
Zeitliche Steuerungsmöglichkeiten sind produktabhängig. Kampagnenlaufzeit, Aktionszeiträume und verfügbare zeitliche Parameter werden deshalb im Rahmen der konkreten Planung geprüft.
Nein. Zu viele Einschränkungen können die verfügbare Reichweite unnötig reduzieren. Eine gute Planung schafft deshalb eine sinnvolle Balance zwischen Zielgruppenrelevanz, Reichweite und Budget.