TV-Nutzung
Der Zuschauer nutzt einen technisch geeigneten internetverbundenen Fernseher.
Umschaltmoment
aufmerksamkeitsstarker Trigger
Programm läuft
keine klassische Werbepause
Targeting
je nach Kampagnenprodukt
Smart TV
Addressable-TV-Ausspielung
70 € TKP
aktuelle Kalkulationsbasis
Was ist ein L-Banner?
Ihre Werbung rahmt einen Teil des TV-Bildes ein.
Ein L-Banner ist eine Form der Addressable-TV-Werbung, bei der eine Werbefläche seitlich und am unteren Bildschirmrand erscheint.
Dadurch entsteht die typische L-Form. Das laufende Fernsehprogramm bleibt dabei sichtbar.
Das Prinzip eignet sich besonders für Marken, die auf dem Fernseher präsent sein möchten, ohne direkt einen klassischen TV-Spot produzieren und in einem Werbeblock ausspielen zu müssen.
01
Smart-TV-Nutzung
Der Fernseher ist für Addressable TV technisch erreichbar.
02
Senderwechsel
Der Umschaltvorgang kann die Werbeeinblendung auslösen.
03
L-förmige Werbefläche
Ihre Marke erscheint aufmerksamkeitsstark auf dem Screen.
04
Programm bleibt sichtbar
Die Werbung wird nicht als klassischer TV-Werbeblock ausgespielt.
So funktioniert's
Vier Schritte. Ein großer Screen.
Das Grundprinzip von Addressable-TV-Switch-In-Werbung ist deutlich einfacher, als viele zunächst vermuten.
Senderwechsel
Beim Umschalten auf einen geeigneten Sender entsteht der mögliche Werbekontakt.
Einblendung
Das L-Banner beziehungsweise Switch-In-Creative wird auf dem Bildschirm sichtbar.
Programm läuft weiter
Der Zuschauer bleibt im gewählten Programm. Die Werbung erscheint ohne klassischen Werbeblock.
Begriffserklärung
L-Banner, SwitchIn und Switch In XXL: Was ist was?
Im Markt werden unterschiedliche Produktnamen verwendet. Das Grundprinzip kann ähnlich sein, konkrete technische Vorgaben und Vermarktungsprodukte unterscheiden sich jedoch.
L-Banner / Switch-In
Beschreibt vereinfacht eine Addressable-TV-Werbeeinblendung, die sich sichtbar über beziehungsweise um einen Teil des laufenden TV-Bildes legt.
Addressable-TV-Werbung
Smart-TV-Ausspielung
laufendes Programm bleibt sichtbar
Produktname und Spezifikation vermarkterabhängig
Switch In XXL
Switch In XXL ist die konkrete Addressable-TV-Produktbezeichnung innerhalb der RTL-/Ad-Alliance-Welt. Dort wird das Format nach dem Umschaltvorgang im linearen Premium-TV eingesetzt.
RTL / Ad Alliance
10 Sekunden Einblendung
nach dem Umschaltvorgang
lineares Premium-TV-Portfolio
RTL · Switch In XXL
01
10 Sekunden
definierte Einblendungsdauer im aktuellen RTL-Produkt.
02
Nach dem Umschalten
der Senderwechsel schafft den Werbemoment.
03
Lineares Premium TV
Ausspielung innerhalb geeigneter Senderumfelder.
04
Ohne klassischen Spot
die Werbebotschaft funktioniert als Banner-Creative.
RTL Switch In XXL
Zehn Sekunden Aufmerksamkeit direkt nach dem Umschalten.
Beim aktuellen RTL Switch In XXL erfolgt eine exklusive zehnsekündige Einblendung nach dem Umschaltvorgang.
Das ist besonders für Unternehmen interessant, die eine starke TV-Präsenz möchten, aber keinen klassischen Fernsehspot benötigen.
Gleichzeitig lässt sich das Format innerhalb einer größeren TV- und Streaming-Strategie weiterdenken. So kann Switch In XXL beispielsweise Bestandteil eines All-Screens-Ansatzes sein.
Addressable-TV-Targeting
Nicht jeder Fernseher muss dieselbe Werbung sehen.
Welche Targeting-Möglichkeiten eingesetzt werden können, hängt vom jeweiligen Vermarkter, Produkt und Kampagnensetup ab.
Geo-Targeting
Regionen, Städte, Marktgebiete beziehungsweise verfügbare geografische Kriterien können in die Planung einfließen.
Lokale Märkte
Je nach Produkt können auch granularere regionale Aussteuerungen für lokale Kampagnen möglich sein.
Zielgruppen
Verfügbare Zielgruppensegmente können die Ausspielung stärker auf relevante Haushalte ausrichten.
Sender
Auch die Wahl von Sendern beziehungsweise Senderwelten kann Bestandteil der Kampagnenstrategie sein.
Zeiten
Je nach Setup können relevante Zeitfenster in der Kampagnenplanung berücksichtigt werden.
L-Banner Gestaltung
Zehn Sekunden sind kein Platz für einen Roman.
Ein gutes L-Banner muss innerhalb weniger Augenblicke verstanden werden.
Deshalb sollte das Creative nicht versuchen, sämtliche Produktvorteile, Unternehmensinformationen und fünf Calls-to-Action gleichzeitig abzubilden.
✓
Eine klare Hauptbotschaft
Angebot, Vorteil oder Kampagnenidee sofort erkennen.
✓
Hoher Kontrast
Text und Marke müssen auch aus größerer Entfernung funktionieren.
✓
Wenig Text
Fernseher werden anders wahrgenommen als Webseiten.
✓
Klarer Absender
Logo, Marke und Botschaft eindeutig erkennbar.
✓
CTA nur wenn sinnvoll
Website, Aktion oder QR-Code gezielt statt überladen einsetzen.
Beispiele
So sieht Addressable-TV-Werbung in der Praxis aus.
Ein abstraktes Format wird deutlich verständlicher, sobald man sieht, wie es auf einem Fernseher wirkt.
Kampagnenbeispiel
L-Banner im laufenden TV-Umfeld
Beispiel einer real ausgespielten Addressable-TV-Kampagne. Die Botschaft wird sichtbar, während das TV-Programm weiterhin Teil des Screens bleibt.
Video-Beispiel
Switch In XXL in Bewegung
Das Video zeigt anschaulich, wie eine Switch-In-Einblendung auf dem Fernseher wirken kann.
Einsatzmöglichkeiten
Nicht nur für große nationale Marken.
Gerade die Kombination aus TV-Wirkung und digitaler Aussteuerung macht das Format für unterschiedliche Unternehmensgrößen interessant.
Filialen & Standorte
Regionale Händler, Möbelhäuser, Autohäuser, Gastronomie oder andere Unternehmen mit klar definiertem Marktgebiet.
Arbeitgeber
Stellenangebote und Arbeitgebermarken können auf dem größten Screen im Haushalt zusätzliche Aufmerksamkeit erhalten.
Angebote & Events
Aktionen, Eröffnungen, Events oder zeitlich begrenzte Kampagnenanlässe lassen sich prominent kommunizieren.
Markenbekanntheit
Auch für Mittelständler kann das Format eine Möglichkeit sein, TV-Präsenz aufzubauen, ohne direkt eine klassische Spotkampagne zu benötigen.
Addressable TV
70 €
TKP
Aktuelle AF-mediaGROUP-Kalkulationsgrundlage je 1.000 Einblendungen.
Mindestvolumen
15.000 Einblendungen
15.000 Einblendungen
1.050 € Mediabudget
Banner-Erstellung
49 € je Motiv
Setup Trial / 3 Monate
150 € einmalig
Kosten
TV-Werbung mit transparentem Einstieg.
Für unsere klassischen Addressable-TV-Kampagnen rechnen wir aktuell mit einem TKP von 70 Euro netto.
15.000 Einblendungen entsprechen damit 1.050 Euro reinem Mediabudget.
Je nach Laufzeit kommen Setup und gegebenenfalls die Erstellung der Werbemittel hinzu. Längere Laufzeiten können in unserem Kampagnenplaner entsprechend berücksichtigt werden.
Die tatsächliche Buchbarkeit und Ausspielung hängt außerdem von Region, Senderwelt, Zielgruppe, Zeitraum und verfügbarem Inventar ab.
Von der Idee zur Ausspielung
Wir übernehmen nicht nur die Buchung.
Von Zielgruppe und Region bis zum fertigen Creative und zur Kampagnenauswertung.
Briefing
Ziel, Angebot, Region und Kampagnenanlass definieren.
Targeting
Verfügbare regionale und weitere Targeting-Optionen prüfen.
Creative
L-Banner nach technischen und gestalterischen Vorgaben umsetzen.
Ausspielung
Kampagne technisch vorbereiten, freigeben und starten.
Reporting
Verfügbare Kampagnendaten auswerten und verständlich aufbereiten.
Weitere Werbeformate
Switch In ist erst der Anfang.
TV + Streaming
All Screens Banner
Switch In XXL im linearen Fernsehen mit Verlängerung in das RTL+-Streaming-Umfeld.
All Screens ansehen → Big ScreenBig Screen Banner
Markenwirkung auf dem größten Screen mit Fokus auf hochwertige Präsenz.
Big Screen ansehen → StreamingContent Frame
Banner-Präsenz innerhalb des laufenden RTL+-Premium-Contents.
Content Frame ansehen →
FAQ
L-Banner & Switch In XXL einfach erklärt.
Ein L-Banner ist ein Addressable-TV-Werbeformat, bei dem eine Werbefläche seitlich und am unteren Rand des TV-Bildes erscheint. Das laufende Programm bleibt dabei sichtbar.
Switch In XXL ist ein Addressable-TV-Werbeprodukt der RTL-/Ad-Alliance-Welt. Die aktuelle Produktlogik sieht eine zehnsekündige Einblendung nach dem Umschaltvorgang im linearen Premium-TV vor.
Nein. Einer der großen Vorteile dieses Formats ist, dass kein klassischer TV-Werbespot erforderlich ist. Stattdessen wird ein für das jeweilige Produkt geeignetes Banner-Creative erstellt.
Ja, Addressable TV bietet abhängig vom jeweiligen Produkt geografische Targeting-Möglichkeiten. Welche konkrete regionale Granularität buchbar ist, prüfen wir im Rahmen der Kampagnenplanung.
Unsere aktuelle Kalkulationsgrundlage für klassische Addressable-TV-Einblendungen liegt bei 70 Euro netto je 1.000 Einblendungen. Der Einstieg beginnt bei 15.000 Einblendungen. Je nach Laufzeit kommen Setup und Werbemittelerstellung hinzu.
Ja. Wir gestalten das Werbemittel passend zu Ihrer Marke und berücksichtigen dabei die technischen und gestalterischen Vorgaben des jeweiligen Vermarkters.
Ob ein QR-Code sinnvoll und technisch zulässig ist, hängt vom konkreten Werbeformat und den jeweiligen Vorgaben ab. Falls ein QR-Code eingesetzt wird, sollte er groß, kontrastreich und innerhalb der kurzen Einblendungszeit gut erfassbar sein.
Klassische TV-Werbung wird typischerweise als Bewegtbildspot innerhalb eines Werbeblocks ausgespielt. Ein Switch-In- beziehungsweise L-Banner-Format erscheint dagegen im Zusammenhang mit der laufenden TV-Nutzung, ohne einen klassischen Werbespot vorauszusetzen.