Der All Screens Banner verbindet Addressable TV im linearen Fernsehen mit Banner-Präsenz innerhalb des RTL+-Streaming-Contents.
Switch In XXL sorgt nach dem Umschaltmoment für Sichtbarkeit im linearen TV. Der Content Frame verlängert die Kampagne in die digitale Streaming-Nutzung. So wird aus einem einzelnen TV-Kontakt ein screenübergreifender Kampagnenansatz.
Der All Screens Banner verbindet zwei Werbelogiken, die jeweils in einer anderen Nutzungssituation wirken.
Die Marke erscheint nach dem Ein- beziehungsweise Umschalten im linearen Premium-TV. Das laufende Programm bleibt sichtbar.
Die Banner-Idee wird zeitkodiert innerhalb des laufenden RTL+-Premium-Contents ausgespielt.
Eine gemeinsame Kampagnenidee verbindet lineare TV-Nutzung und digitales Streaming zu einer breiteren screenübergreifenden Markenpräsenz.
Der Switch In XXL nutzt einen natürlichen Moment der linearen TV-Nutzung: den Ein- beziehungsweise Umschaltvorgang.
Der Content Frame funktioniert anders. Er erscheint innerhalb des laufenden Streaming-Contents von RTL+ zu definierten Zeitpunkten.
Genau dadurch kann dieselbe Kampagnenidee Menschen in verschiedenen Nutzungssituationen und auf unterschiedlichen Screens begleiten.
Content Frame im Detail →Das Ziel des All-Screens-Ansatzes ist nicht, überall gleichzeitig wahllos Werbung auszuspielen. Es geht darum, lineare und digitale Bewegtbildnutzung sinnvoll zu verbinden.
Je nach Zielgruppe kann lineares Fernsehen bereits am Morgen ein relevanter Kontaktpunkt sein.
TV · Addressable TVDigitale Bewegtbildnutzung findet nicht ausschließlich auf dem Fernseher statt. Mobile Screens erweitern den Media Day.
Mobile · TabletRTL+-Content kann die Markenpräsenz während digitaler Streaming-Nutzung fortsetzen.
RTL+ · StreamingAbends kann der Fernseher wieder zum zentralen Screen im Haushalt werden.
TV · CTV · StreamingDie Streaming-Komponente kann auf technisch verfügbaren digitalen Geräten ausgespielt werden. Welche Screens eine konkrete Kampagne umfasst, hängt vom jeweiligen Setup ab.
Lineares Addressable TV und digitale TV-Nutzung.
RTL+-Streaming über Browser und verfügbare digitale Umfelder.
Streaming-Nutzung auf einem größeren mobilen Screen.
Streaming-Content auf dem persönlichen mobilen Screen.
Digitale Streaming-Nutzung wieder auf dem größten Screen.
Weil Mediennutzung nicht mehr sauber zwischen „Fernsehen“ und „Internet“ getrennt werden kann.
Die Kampagne ist nicht ausschließlich vom linearen TV-Kontakt abhängig, sondern wird in die Streaming-Nutzung verlängert.
Statt verschiedener Einzelmaßnahmen entsteht ein zusammenhängender visueller Kampagnenansatz.
Der Banner-Ansatz ermöglicht starke TV- und Streaming-Präsenz, ohne zwingend einen klassischen Fernsehspot vorauszusetzen.
Die Werbebotschaft wird mit redaktionell geführten TV- und Streaming-Umfeldern verbunden.
Nicht jede Kampagne braucht automatisch den größten Formatmix. Das Kampagnenziel entscheidet.
Sinnvoll, wenn lineares TV und RTL+-Streaming gemeinsam gedacht und mehr Nutzungssituationen abgedeckt werden sollen.
Aktuelle SeiteFür gezielte Addressable-TV-Präsenz innerhalb der linearen Fernsehnutzung.
Switch In ansehen →Für Banner-Präsenz innerhalb des laufenden RTL+-Streaming-Contents.
Content Frame ansehen →Wenn die Markenwirkung auf dem größten Bildschirm im Vordergrund steht.
Big Screen ansehen →Auch ein screenübergreifendes Werbeformat braucht eine klare Zielgruppe, sinnvolle Umfelder und einen definierten Kampagnenrahmen.
Verfügbare regionale Kriterien können abhängig vom Produkt in die Kampagnenplanung einfließen.
Verfügbare Audience-Merkmale helfen dabei, Reichweite relevanter zu planen.
Sender- und Streaming-Umfelder werden passend zu Marke und Kampagnenziel eingeordnet.
Lineare TV-Nutzung und Streaming werden nicht isoliert, sondern als gemeinsamer Media Day betrachtet.
Gerade bei einer Multiscreen-Kampagne ist eine klare visuelle Markenidee entscheidend.
Das Creative darf nicht davon abhängen, dass der Zuschauer gerade vor einem bestimmten Gerät sitzt.
Logo, Hauptbotschaft, Kontrast und visuelle Hierarchie müssen auf unterschiedlichen Screens schnell funktionieren.
In den aktuellen RTL-Onboarding-Unterlagen wird die Kombination aus Switch In XXL und Content Frame als All Screens Banner beschrieben.
In öffentlich verfügbaren Ad-Alliance-Unterlagen kann die kombinierte ATV- und In-Stream-Werbeform auch als xMedia Frame auftauchen.
Für Sie ist vor allem die Produktlogik entscheidend: Addressable-TV-Präsenz im linearen Fernsehen plus In-Stream-Frame im digitalen Streaming. Die jeweils aktuelle Produktbezeichnung und Buchbarkeit prüfen wir vor Kampagnenstart.
Cross-Screen-Kampagnen werden passend zu Zielgruppe, Laufzeit, Inventar und Media-Umfang geplant.
Beim All Screens Banner werden mehrere Media-Welten miteinander verbunden.
Deshalb hängt die konkrete Kalkulation stärker von Kampagnenlaufzeit, Zielgruppe, gewünschter Reichweite, aktuellem Inventar und dem jeweiligen Buchungsmodell ab.
Für reine Addressable-TV-Kampagnen können Sie weiterhin mit unserer transparenten Kalkulation ab 70 Euro TKP arbeiten.
Für den All-Screens-Ansatz erstellen wir dagegen eine konkrete Kampagnenplanung.
Wir behandeln TV und Streaming nicht als zwei voneinander getrennte Projekte.
Reichweite, Markenbekanntheit und Kampagnenanlass definieren.
Zielgruppe, Region und relevante Media-Nutzung einordnen.
Eine konsistente Banner-Idee für die verfügbaren Screens entwickeln.
Addressable TV und Streaming-Komponente technisch koordinieren.
Verfügbare Kampagnendaten auswerten und Learnings ableiten.
Das lineare Addressable-TV-Element des All-Screens-Ansatzes im Detail.
Switch In XXL ansehen → RTL+ StreamingDie digitale In-Stream-Verlängerung innerhalb des laufenden RTL+-Contents.
Content Frame ansehen → Big ScreenAlternative mit stärkerem Fokus auf Markenwirkung auf dem größten Screen.
Big Screen ansehen →Der All Screens Banner verbindet in der aktuellen RTL-Produktlogik den Addressable-TV-Switch-In-XXL im linearen Fernsehen mit einem Content Frame innerhalb des RTL+-Streaming-Contents.
Switch In XXL ist das Addressable-TV-Format innerhalb der linearen Fernsehnutzung. Der All Screens Banner erweitert diese Logik um einen Content Frame innerhalb der RTL+-Streaming-Nutzung.
Der Content Frame ist ein In-Stream-Werbeformat, das zeitkodiert innerhalb des laufenden Streaming-Contents erscheinen kann. Innerhalb des All-Screens-Ansatzes bildet er die digitale Streaming-Komponente.
Die aktuellen RTL-Unterlagen beschreiben sowohl den Switch In XXL als auch den Content Frame mit einer zehnsekündigen Einblendung. Die jeweils gültigen Spezifikationen prüfen wir vor Kampagnenstart.
Abhängig vom technisch verfügbaren Kampagnensetup können digitale Streaming-Screens wie Connected TV, Desktop, Tablet und Mobile Bestandteil der Ausspielung sein.
Nein. Der All Screens Banner basiert auf Banner- beziehungsweise Frame-Werbemitteln und benötigt nicht zwingend einen klassischen TV-Werbespot.
In aktuellen RTL-Onboarding-Unterlagen wird das Paket als All Screens Banner beschrieben. In öffentlich verfügbaren Ad-Alliance-Unterlagen wird die kombinierte Werbeform aus ATV Switch In XXL und In-Stream Standard Content Frame auch als xMedia Frame geführt. Die aktuelle Produktbezeichnung prüfen wir im Buchungsprozess.
Die konkrete Kampagnenkalkulation hängt unter anderem von Zielgruppe, Laufzeit, Reichweitenplanung, aktuellem Inventar und Buchungsmodell ab. Deshalb planen wir All-Screens-Kampagnen individuell.